Почему Sunlight закрывает магазины, и правда ли это

На официальном сайте известной российской ювелирной сети появилась новость, которая вызвала интерес у общественности. Sunlight проинформировала россиян о том, что планирует закрыть магазины в Москве и других городах, а также объявила про грандиозные скидки. Журналисты разбирались, соответствует ли эта информация действительности.

Примечательно, что ювелирная сеть громко заявляет про свое закрытие уже не в первый раз. Была проведена беглая проверка информации, и оказалось, что данные о прекращении ее работы ничем не подтверждены.

Почему ювелирная сеть регулярно закрывает магазины?

Информация о закрытии магазинов данной сети появляется в информационном пространстве снова. В сообщениях, появившихся на страницах ее сайтов и сообществ, отмечено, что перестают работать 20 точек в Санкт-Петербурге и более 60 — в Москве.

С 2016 года подобные сообщения рассылались через мессенджеры. В 2019 году руководство сети пошло дальше, и разместило большой баннер на официальном сайте. Журналистам удалось получить комментарии пресс-службы компании. Ее сотрудники отметили:

«Все магазины по России подлежат реконструкции, некоторые (точки-прим.ред.) переедут в другие места».

Эту информацию не подтвердили некоторые собственники ТЦ и консультанты рынка недвижимости. Они отметили, что сеть продолжает функционировать в том же режиме, что и раньше. Более того — компания расширяется. Об этом свидетельствует тот факт, что объявлен набор на 168 вакансий. На юге Москвы открылась новая точка.

Эксперты считают, что информация о закрытии является методом увеличения трафика после каникул, наблюдаемых в летний период. Маркетологи, в свою очередь, считают, что сеть «спекулирует на эмоциях». Потенциальные покупатели привыкли к тому, что остатки товара после ликвидации торговых точек распродают по минимальной цене.

Другие участники рынка, относящегося к ювелирному, изучили случайные позиции, представленные на распродаже. Украшение, предназначенное для шеи, сеть реализует по цене в 156,3 тысячи рублей (до скидки — 312 тысяч). Себестоимость товара — 103 тысячи, что говорит о стандартной распродаже.

Ранее сеть объявляла, что закрывает точки в Чите и Уфе. После публикации подобных сообщений трижды сеть продолжила функционировать.

Почему сетью Sunlight заинтересовались в ФАС?

Волгоградское управление Федеральной антимонопольной службы (УФАС) уже ознакомилось с информацией о закрытии сети. Ее сотрудники обратились в Москву. Подозрение, выдвинутое ювелирной сети — нарушение законодательства, относящегося к антимонопольному.

Sunlight после разбирательств, связанных с акцией, сможет «отделаться» штрафом, составляющим 500 тысяч рублей максимум (при выявлении нарушении). Финнаказания удастся избежать после ликвидации проблем, если их обнаружат.

Возможно, о закрытии компания сообщила, чтобы увеличить выручку. Она существенно упала (2014 год-6 миллиардов рублей, 2017-684 миллиона).