Блогеров объявили вне закона: запрет рекламы в «ограниченных» соцсетях вызвал скандал
Решение Федеральной антимонопольной службы (ФАС) фактически поставило вне закона рекламу в ряде популярных интернет-площадок. Речь идёт о сервисах, доступ к которым ограничен Роскомнадзором. В этот список попали Facebook*, Instagram*, WhatsApp*, YouTube, Telegram и даже сервисы VPN. Новая трактовка законодательства уже вызвала бурную реакцию у блогеров, предпринимателей и представителей рекламного рынка. Некоторые эксперты называют происходящее «диверсией на федеральном уровне».
Что именно запретила ФАС
Суть позиции ФАС сводится к следующему: если Роскомнадзор ограничивает доступ к информационному ресурсу на территории России, то размещение рекламы на такой платформе автоматически становится незаконным.
Таким образом, рекламные интеграции, баннеры и другие формы продвижения на подобных площадках могут рассматриваться как нарушение части 10.7 статьи 5 Федерального закона «О рекламе». Под ответственность попадают сразу несколько сторон:
- рекламодатель, который оплачивает размещение;
- распространитель рекламы (например, блогер);
- сама платформа.
ФАС подчёркивает, что ведомство контролирует соблюдение рекламного законодательства, тогда как Роскомнадзор отвечает за регулирование информационных ресурсов и технологий. Однако на практике эти два механизма теперь пересекаются: решение о блокировке или ограничении ресурса автоматически делает любую рекламу на нём незаконной.
Блогеров сделали преступниками: под ударом — вся индустрия блогинга
По оценкам специалистов, речь идёт не о единичных случаях, а о целой отрасли. Тысячи блогеров, предпринимателей и небольших компаний в последние годы выстраивали бизнес именно на рекламе в социальных сетях.
При этом многие из них старались действовать строго в рамках закона:
- регистрировали юридические лица;
- подавали данные в Роскомнадзор;
- оформляли рекламные идентификаторы (ЭРИД);
- платили налоги и рекламные сборы.
Но новая трактовка законодательства фактически делает всю их деятельность незаконной — причём, по словам представителей индустрии, задним числом.
Блогер Сергей Колясников сравнил ситуацию с неожиданным изменением правил дорожного движения:
«Это как объявить всем водителям, что проезд на жёлтый сигнал светофора с сентября 2025 года стоит 3 000 рублей».
По его словам, десятки тысяч людей, которые старались соблюдать правила, внезапно оказались в положении нарушителей.
Парадокс: выигрывают «серые» игроки
Особое возмущение у представителей отрасли вызывает ещё один аспект ситуации. По их мнению, новый порядок фактически бьёт по тем, кто работал легально.
Те блогеры и рекламодатели, которые оформляли договоры, платили налоги и регистрировали рекламные размещения, теперь оказываются под угрозой проверок и штрафов.
В то же время «теневой» сегмент рынка, где расчёты ведутся через криптовалюты или неофициальные банковские карты, может продолжать работать практически без риска.
По словам критиков решения, возникает парадоксальная ситуация: государство ужесточает контроль именно над теми, кто пытался действовать прозрачно.
Возможна волна проверок
Эксперты рекламного рынка прогнозируют усиление контроля. В первую очередь проверки могут затронуть:
- крупные бренды;
- маркетинговые агентства;
- популярных блогеров;
- интернет-магазины и малый бизнес.
Помимо штрафов, компании рискуют столкнуться с репутационными потерями и блокировками рекламных кампаний.
Бизнесу придётся менять стратегию
В новых условиях предпринимателям, вероятно, придётся пересматривать всю систему интернет-продвижения. Уже сейчас обсуждается несколько возможных вариантов адаптации:
- переход на российские социальные сети;
- использование альтернативных рекламных форматов;
- перенос маркетинговых бюджетов на отечественные платформы.
Однако многие участники рынка сомневаются, что отечественные площадки смогут быстро заменить аудиторию крупнейших мировых сервисов.
Политика регулирования интернета усиливается
История с запретом рекламы стала очередным этапом ужесточения регулирования цифрового пространства в России. В последние годы государство последовательно вводит новые правила для блогеров, онлайн-площадок и рекламных систем.
Однако нынешнее решение стало одним из самых спорных. Критики считают его чрезмерно жёстким и плохо проработанным.
Сергей Колясников, комментируя ситуацию, заявил:
«Это диверсия на федеральном уровне».
По его мнению, последствия нововведений могут ударить не только по блогерам, но и по малому бизнесу, который активно использовал социальные сети как основной канал продвижения.
Что дальше
Пока остаётся открытым главный вопрос: как именно будет применяться новый запрет на практике. Если проверки действительно начнутся массово, рынок интернет-рекламы в России может столкнуться с серьёзной перестройкой.
Очевидно одно: эпоха свободной рекламной интеграции в глобальных социальных сетях для российского бизнеса подходит к концу.
*Компания Meta, владеющая Facebook, Instagram и WhatsApp, признана экстремистской организацией и запрещена в России.
Ранее журналисты сайта «Пронедра» писали, что Лерчек госпитализировали в онкологическую реанимацию: что известно к этому часу
