Дешево — не значит плохо? Что на самом деле стоит покупать в «Чижике», «Светофоре», «Да!» и других дискаунтерах

Еще несколько лет назад магазины низких цен многие воспринимали как временное явление — место, куда идут только в случае крайней необходимости. Сегодня ситуация изменилась: дискаунтеры стали привычной частью российской торговли. Сети вроде «Чижика», «Светофора», «Доброцена», «Да!» и других активно открывают новые магазины, а покупатели всё чаще заходят туда не только ради экономии, но и в поисках выгодных предложений.

Однако вместе с ростом популярности таких магазинов растёт и количество вопросов. Почему там дешевле? Не скрывается ли за низкой ценой снижение качества? Можно ли доверять продуктам из таких торговых точек и какие товары лучше выбирать особенно внимательно?

Почему в дискаунтерах цены ниже

Главное отличие магазинов низких цен от классических супермаркетов — их бизнес-модель. Дискаунтеры экономят практически на всём, что не влияет напрямую на сам товар.

Покупатель редко увидит здесь просторные проходы, дорогой интерьер, многочисленный персонал или сложное оформление витрин. Многие товары размещаются прямо в транспортной упаковке — коробках и на паллетах. Это позволяет быстрее пополнять полки и снижать расходы на обслуживание магазина.

Экономия начинается ещё до того, как товар попадает на прилавок. Производители для таких сетей часто выпускают специальные линейки продукции, используют более простую упаковку или работают под собственными торговыми марками. Отсутствие масштабных рекламных кампаний также помогает удерживать цену.

Именно поэтому стоимость продукта в дискаунтере может быть ниже не потому, что он хуже, а потому, что компания тратит меньше денег на продвижение и организацию продаж.

Главный секрет — внимательно смотреть на состав

Врачи и специалисты по питанию отмечают: сам факт покупки продукта в магазине низких цен не говорит о его плохом качестве.

Как отмечает врач и автор программы «Живая еда» Сергей Малозёмов, среди товаров собственных марок дискаунтеров встречаются вполне достойные варианты. Некоторые покупатели хорошо оценивают, например, молочную продукцию бренда «Светаево» в «Чижике» или «Молочные узоры» в сети «Да!».

При этом универсального правила «дешево — хорошо» тоже не существует. Один и тот же магазин может продавать как удачные товары, так и позиции, к выбору которых стоит подойти осторожнее.

Перед покупкой продуктов питания важно обращать внимание на несколько моментов:

• состав продукта;
• срок годности;
• внешний вид упаковки;
• условия хранения;
• наличие повреждений на упаковке.

Особенно внимательно стоит выбирать скоропортящиеся продукты: молоко, творог, мясо, рыбу, колбасные изделия и готовые полуфабрикаты.

Что выгодно покупать в дискаунтерах

Несмотря на споры вокруг качества продуктов, многие категории товаров в магазинах низких цен действительно позволяют существенно сэкономить.

Хорошо зарекомендовали себя:

• бытовая химия;
• чистящие средства;
• товары для дома;
• хозяйственные мелочи;
• сезонные товары для дачи;
• канцелярия;
• книги и журналы.

В этих категориях покупатель часто получает практически такой же результат, как и при покупке более дорогих аналогов в крупных супермаркетах.

Например, средство для уборки, контейнеры для хранения, пакеты, губки, инструменты или товары для дачи нередко отличаются от аналогичных продуктов известных брендов только отсутствием затрат на рекламу.

Почему у покупателей остаются сомнения

Несмотря на очевидные преимущества, у формата дискаунтеров есть и недостатки.

Некоторые покупатели обращают внимание на:

• загруженные проходы;
• небольшое количество сотрудников;
• очереди на кассах;
• менее аккуратную выкладку товара;
• не всегда идеальное состояние торгового зала.

Кроме того, в магазинах низких цен ассортимент часто меняется быстрее, чем в обычных супермаркетах. Сегодня понравившийся продукт может быть на полке, а через неделю исчезнуть.

Это связано с самой моделью работы дискаунтеров: сети часто закупают партии товаров по выгодным предложениям, поэтому ассортимент может зависеть от текущих поставок.

Экономия требует внимательности

Главная ошибка покупателей — идти в магазин низких цен и автоматически складывать в корзину всё, что кажется выгодным.

Низкая цена сама по себе не должна быть единственным аргументом. Иногда более дорогой продукт оказывается выгоднее за счёт состава, срока использования или качества.

Специалисты советуют относиться к дискаунтерам не как к «магазинам плохих товаров», а как к местам, где требуется чуть больше внимания со стороны покупателя.

Здесь действительно можно найти качественные продукты и товары для дома по хорошей цене, но рассчитывать исключительно на привлекательную стоимость не стоит.

Итог: покупать можно, но без лишней доверчивости

«Чижик», «Светофор», «Да!», «Доброцен» и другие дискаунтеры давно перестали быть магазинами только для тех, кто вынужден экономить. Сегодня это полноценный сегмент российского рынка, который выбирают самые разные покупатели.

В таких магазинах можно найти удачные предложения и заметно сократить расходы на повседневные покупки. Но разумный подход остаётся прежним: изучать упаковку, проверять сроки годности и не покупать товар только потому, что он стоит дешевле.

Экономия работает лучше всего тогда, когда она основана не на слепом желании потратить меньше, а на внимательном выборе.

Ранее журналисты сайта «Пронедра» писали, что не верьте буквам ГОСТ: как 7 цифр выдадут настоящую «советскую» докторскую колбасу в супермаркете