Новый тренд: почему в РФ вырос спрос на религиозную литературу и эзотерику
Религиозная литература, похоже, вошла в книжные тренды РФ 2023 года. И речь идет не только о «Библии». Издательства и торговые площадки показывают рост спроса на продукцию религиозной тематики на 40-60%. Эзотерика также не осталась в стороне. Хотя в церкви к таким практикам не питают теплых чувств, читатели, похоже, стремятся изучить вопрос со всех сторон. Почему вырос спрос на эзотерику и религиозную литературу сообщают «Известия».
Эзотерика и религия вместо психологии
Как и многие другие товары, литературу с прочими атрибутами сегодня активно покупают в интернете. Так, OZON за прошедшие месяцы нарастил продажи карт таро на 36% относительно аналогичного периода 2022 г. Эксперты считают, что в книжной индустрии наметился новый тренд, который со временем может сдвинуть акцент с психологических пособий. Хотя интерес к последней сохраняется, религиозно-эзотерический сектор, похоже, занимает лидирующую позицию на литературном рынке. С начала 2023 г. продажи в нем выросли почти на 40%, сообщают журналисты pronedra.ru. Подобное увеличение, с некоторыми вариациями, фиксируется на различных крупных маркетплейсах.
Согласно Юлии Тюриной, из православного издательства «Никея», на данный момент одной из самых популярных книг в их ассортименте является работа Александра Гумерова «Смысл христианской веры. Ответы на вопросы ума и сердца». Священник здесь рассматривает христианство с современной точки зрения. Также популярностью пользуются различные интерпретации и тома Библии, включая адаптированные для детей издания.
В целом, спрос на православную литературу вырос в 2 раза относительно 2022 г. Интерес проявляется не только среди постоянных клиентов, таких как церкви и епархии, но и среди онлайн-покупателей.
Тюрина подчеркнула разницу между рынком православной литературы и маркетплейсами. Последние предоставляют возможность достичь аудитории, только начинающей интересоваться религией и ищущей ответы на свои вопросы. В то время как люди, обращающиеся в церковь или епархию, уже имеют некоторое представление о вере.
Почему растет спрос на религиозную литературу и эзотерику
Судя по всему, среди покупателей книг наблюдается увеличенный интерес к мистике и эзотерике. Эвгений Капьев, гендиректор издательства «Эксмо-АСТ», сообщил, что продажи книг и атрибутики в этом сегменте выросли на 21%.
Особенно заметен рост интереса к картам таро, который составил 36% с начала года. Однако, по сравнению с первым полугодием 2021 года, этот интерес постепенно снижается, так как в тот период был зафиксирован рост продаж в 155%, как сообщили в пресс-службе OZON.
Интересно, что на Московской международной книжной ярмарке, прошедшей в конце августа — начале сентября, было представлено издательство «Волшебный мир Алёны Полынь», которое помимо литературы также предлагало карты таро и магические атрибуты, такие как «заговоренные» свечи. По словам представителя издательства, их целевая аудитория разнообразна и включает в себя разные возрастные группы и людей, интересующихся искусством и мистикой.
Такой рост спроса на религиозно-эзотерическую литературу и связанные с ней инструменты — это новый тренд, который, по мнению экспертов, может в будущем либо вытеснить психологическую литературу с лидирующих позиций, либо разделить с ней вершину популярности.
