Переходят на отечественные мессенджеры – в августе в России прошел запуск 3 проектов
Российский рынок мессенджеров летом 2026 года начал быстро меняться. Компании, еще недавно воспринимавшиеся прежде всего как маркетплейс, социальная сеть или геосервис, стали превращать свои платформы в полноценные инструменты для общения. В августе прошел запуск трех отечественных мессенджеров. О собственных решениях объявили Wildberries, Blink и Looky, сообщает kommersant.ru.
Для рынка это означает появление сразу нескольких новых претендентов на аудиторию. Однако, аналитики указывают на серьезное препятствие — конкурировать придется с уже масштабным национальным мессенджером Max.
Запуск отечественного мессенджера от Wildberries
Первым из крупных игроков стал Wildberries. В августе компания представила WB Chat, первоначально использовавшийся внутри корпоративной инфраструктуры. Затем сервис вышел в бета-тестирование для пользователей. Авторизация связана с единым идентификатором WB ID, а функциональность включает личные и групповые чаты, каналы, обмен фотографиями и видео, голосовые сообщения и звонки. К концу августа приложение стало доступно широкой аудитории, в том числе через основные магазины приложений и RuStore.
Читайте по теме: обзаведутся собственным мессенджером – Wildberries готовится к запуску сервиса
Для Wildberries запуск мессенджера выглядит логичным продолжением развития собственной цифровой экосистемы. Компания получает возможность удерживать пользователя внутри одного набора сервисов: покупки, коммуникация, уведомления и другие функции могут постепенно объединяться вокруг единой учетной записи. В такой модели мессенджер становится не самостоятельным продуктом, а дополнительным инструментом для увеличения времени, которое человек проводит внутри экосистемы.
В России запустили отечественные мессенджеры от Blink и Looky
Другой сценарий реализует Blink. Приложение создавалось как российская альтернатива французскому геосервису Zenly, однако теперь разработчики намерены значительно расширить его возможности за счет общения. Представители компании сообщили о росте ежедневных скачиваний более чем на 130% за несколько месяцев, причем основной всплеск пришелся на август. За январь—август месячная аудитория Blink увеличилась на 31% и достигла 10 млн человек.
Еще один участник — социальная сеть Looky, аудитория которой, по данным компании, составляет около 7 млн пользователей. Встроенная система общения уже позволяет переписываться, создавать групповые чаты, совершать аудио- и видеозвонки, обмениваться файлами и голосовыми сообщениями. Теперь разработчики готовят отдельный мессенджер, рассчитывая использовать существующую аудиторию социальной платформы как стартовую базу.
Три новых мессенджера пока не конкуренты Max
Однако главным фактором конкуренции становится масштаб Max. По данным Mediascope, в июне его месячный охват в России составил 86,2 млн человек против 75,7 млн у Telegram. Среднесуточная аудитория Max достигла 69,03 млн, тогда как у Telegram показатель составлял 35,41 млн.
При этом Max развивается не только как средство обмена сообщениями. В его функциональности уже присутствуют звонки, каналы, электронные документы и различные цифровые сервисы. В Google Play приложение имеет более 50 млн скачиваний, что также показывает масштаб распространения платформы.
Именно поэтому новые российские мессенджеры сталкиваются с проблемой сетевого эффекта: пользователи выбирают не просто удобное приложение, а площадку, где уже находятся их друзья, коллеги, родственники и сообщества. Wildberries, Blink и Looky обладают собственными аудиториями, но им еще предстоит превратить пользователей экосистем в регулярную аудиторию коммуникационных сервисов.
Ранее на сайте «Пронедра» писали про претензии к Telegram в мире – карта стран, где мессенджер заблокировали или критиковали
