Третья конференция о городе и человеке — the next пройдет в Москве 28 мая
В Москве 28 мая состоится третья конференция the next, посвященная влиянию городской среды на поведение человека, развитие бизнеса и трансформацию потребительских сценариев. Площадкой форума станет пространство SVOY HAMOVNIKI в жилом комплексе «Садовые кварталы». Организаторы позиционируют мероприятие как междисциплинарную дискуссию на стыке урбанистики, экономики, когнитивных исследований, маркетинга и цифровых сервисов, сообщает smi2.ru.
Главной темой 2026 г. выбран «Человек в городе». В центре обсуждения окажется стремительное изменение городской среды и влияние этих процессов на повседневные привычки, способы потребления, модели выбора и эмоциональное восприятие пространства.
Конференция о человеке и городе – главные темы the next
Организаторы конференции отмечают, что скорость трансформации современных мегаполисов уже опережает адаптацию продуктов, сервисов и бизнес-стратегий. Из-за этого компаниям приходится пересматривать подходы к развитию инфраструктуры, коммуникации и клиентского опыта.
Читайте по теме: обсудят развитие Арктики – вопрос поднимут на Ямальском нефтегазовом форуме
Программа мероприятия рассчитана на полный день — с 10:00 до 22:00. В нее войдут 10 выступлений с последующими сессиями вопросов и ответов, профессиональный нетворкинг и afterparty. Особенностью форума станет последовательный перевод всех выступлений на китайский язык, что указывает на растущий интерес к международному диалогу в сфере урбанистики и городских технологий.
На конференции выступят специалисты из разных сфер — архитекторы, исследователи городской среды, когнитивисты, предприниматели, представители цифровых платформ и медиа. Среди заявленных тем — нейроурбанистика, публичные пространства как продукт, влияние городских интерфейсов на поведение человека, трансформация городской гастрономии, экономика районов, культурные коды мегаполиса и развитие городской идентичности.
Значимость the next – оценки организаторов
Программный директор форума Полина Кузнецова назвала the next проектом с «нарастающей глубиной и точной оптикой». Она отметила, что мероприятие постепенно превратилось в площадку для обсуждения не только текущих трендов, но и долгосрочных изменений в обществе и городской культуре.
В последние годы тема городской среды стала одной из центральных для бизнеса и технологического сектора. После пандемии COVID-19 крупные города столкнулись с изменением поведенческих моделей населения: вырос спрос на локальные сервисы, усилился интерес к «15-минутному городу», увеличилось значение общественных пространств и гибридных форм работы. Эксперты рынка недвижимости и цифровых платформ отмечают, что потребитель стал воспринимать город не только как место проживания, но и как полноценный интерфейс взаимодействия с сервисами, брендами и культурой.
Согласно исследованиям консалтинговых агентств в сфере урбанистики и недвижимости, именно качество городской среды сегодня напрямую влияет на стоимость жилья, привлекательность районов для бизнеса и инвестиционную активность. В России эта тенденция особенно заметна в Москве, Казани, Екатеринбурге и Санкт-Петербурге, где активно развиваются общественные пространства, цифровые сервисы для горожан и инфраструктурные проекты нового поколения.
Урбанистика в современном мире – важность темы «человек и город»
Отдельное внимание на конференции планируется уделить нейроурбанистике — направлению, изучающему влияние городской среды на когнитивные процессы, эмоциональное состояние и принятие решений. В последние годы эта тема становится все более востребованной среди девелоперов, ретейла и IT-компаний. Исследователи отмечают, что шумовая нагрузка, плотность застройки, навигация, визуальный ритм улиц и наличие зеленых зон способны напрямую воздействовать на уровень стресса, внимание и потребительское поведение человека.
Среди спикеров заявлены представители НИУ ВШЭ, специалисты по нейроэкономике, издатели городских медиа, трендвотчеры и руководители городских сервисов. Организаторы подчеркивают, что задача форума заключается не в демонстрации отдельных кейсов, а в формировании целостной картины изменений городской жизни.
Конференция the next проводится ежегодно с 2024 г. Первая встреча была посвящена культуре потребления, а в 2025 г. участники обсуждали влияние денег, еды, моды и личных отношений на трансформацию общества. По данным организаторов, на прошлогоднем мероприятии около 72% аудитории составляли руководители компаний, предприниматели и топ-менеджеры уровня C-level и D-level.
Ранее на сайте «Пронедра» писали, что акция за мир с Россией прошла у площадки Мюнхенской конференции
