Владелец бренда продаст марки Lee и Wrangler из-за низких продаж
Малая рентабельность послужила основной мотивацией для компании VF Corporation поводом задуматься о продаже некогда сверхпопулярных марок. В США на данный момент джинсы не пользуются особенно высокой популярностью. Передовые бренды отказываются от массового производства в пользу более натуральных тканей.
В 2013 году компания VF Corporation смогла заработать на продажах моделей $18,8 миллиарда. А уже в 2017 этот показатель упал на $1,6 миллиарда, что уже тогда обеспокоило производителя. Прибыль, которой ранее располагала компания, осталась в прошлом. Представители VF продали джинсовой одежды на $2,66 миллиарда, а чистая прибыль составила $422 миллиона.
Это чрезвычайно низкая рентабельность. Даже дешевое китайское производство не способно удешевить процесс изготовления моделей, а потому для компании не имеет смысла продолжать выпускать некогда популярные детали гардероба. Как полагают некоторые эксперты, одной из основных причин стали достаточно тяжелые отношения США и Китая, которые отразились на торговой ситуации.
США ввели торговую пошлину в 25%, при этом Пекин принимает ответные меры. Не исключено, что все американские заводы, расположенные на территории Китая, будут подвергнуты серьезным ответным санкциям. Тогда производство станет еще дороже, заставив американский бизнес уйти с территории Китая. Для КНР это будет ударом, но Китай быстро оправится, найдя новых партнеров, в том числе и в лице России. А США будут вынуждены искать новые страны, которые позволят стране строить свои заводы на их территории на совершенно кабальных условиях.
Что касается VF Corporation, они решили выпускать популярные продукты, чтобы выйти на безубыточное производство к концу года. Компания отдает предпочтение кроссовкам Vans и популярной в Европе обуви от Timberland. Также корпорация сосредоточится на выпуске спортивных курток The North Face, которые на данный момент являются бестселлерами. Текстильный гигант будет разрабатывать новые стратегии и создавать новые модели, но падающая популярность существующей линейки оставляет желать лучшего.
