Особенности поколений беби-бумеров, X, Y, Z

У каждого поколения живущих ныне людей существуют особенности, уникальные и значимые черты. Эти особенности способны в разных областях жизни быть полезными. А людям, занимающимся предпринимательской или управленческой деятельностью, нельзя игнорировать или упускать их из виду для понимания своей аудитории, то есть людей, с которыми приходится в процессе деятельности общаться.

Принимая в расчёт именно свою специфику работы, необходимо понимание индивидуального подхода к каждому возрасту, а для этого немаловажно знать, чем люди живут, о чём и как думают и строят свою жизнь. Производителю будет интересно понять, почему человеку интересны его товары (или наоборот), как заинтересовать.

Беби-бумеры (1943–1963)

В формировании ценностей беби-бумеров (название от вспышки рождаемости в годы после окончания войны) сыграли роль: победа в Великой Отечественной, полёты в космос, «оттепель» советского периода, холодная война, бесплатная медицина, стандартное обучение. У этого поколения зафиксировано состояние определённости, и его необходимо поддерживать. Беби-бумеры в основном отовариваются на рынках и торговых магазинах. Важно, что среди покупателей этого возрастного промежутка в большей степени женщины. Характерна преданность товарам, причем покупать они будут скорее то, о чём давно знают.

Поколение X  (1963–1983)

Люди этого поколения готовы к переменам, характерны индивидуальностью. На их формирование воздействовали афганская война, наркотики, всемирное волнение по причине появления СПИДа. Между ними и беби-бумерами есть непонимание, так как старшее поколение много работало, строило планы и обо всём открыто говорит. У их детей нет такого оптимизма, будущее не особо радостное в их представлении, они заботятся о сегодняшнем дне и не рассказывают о своих планах. У «иксов» существует потребность в комфорте, причем они склонны к ностальгии.

Миллениалы Поколение Y (1983–2003)

Поколение, к которому приковано внимание маркетологов. Возраст тех, кто строит настоящее. Им от 20 до 40 лет. Родители с детства давали им понять, что они особенные, так каждый из них себя и понимает. Поскольку ожидания и реальность в большинстве не совпадают, отсюда разочарования. Завышенная самооценка и несбывшиеся ожидания создали особенные трудности.

Это поколение, движимое мечтой и по этой причине часто выбирают работу в удовольствие вместо профессии или занятия, которое высоко оплачивается.

Поколение Z (2003–2023)

Их ещё называют рождёнными со смартфоном в руках. Значительно превосходят более старших людей в скорости восприятия информации. Их внимание может удержать только что-то уникальное и эффектное. Эти подростки делают покупки практически только в Интернете: видеоигры, еду, одежду и так далее. Любят обувь, которую считают каким-то особым признаком. В приобретении товаров больше руководствуются мнением друзей, частой рекламой и в то случае, если учтены их потребности.