Чистка или оздоровительное очищение: Россию покидают бренды – 13 марок одежды, обуви и детских товаров
К весне 2026 года российский рынок может лишиться еще около 13 брендов, работающих в сегменте повседневного спроса. Часть из них уже закрыла физические магазины, другие уходят в онлайн, третьи полностью сворачивают деятельность. Но, по мнению экспертов, ничего катастрофического в этом нет — это нормальный процесс рыночной коррекции после нескольких лет активного роста.
Какие бренды покидают Россию
По данным консалтинговой компании CMWP, в процессе закрытия или оптимизации находятся около 13 брендов. Это одежда, обувь, детские вещи, спорттовары и зоотовары. Среди уходящих — как иностранные марки, так и отечественные. Но главное: потребителю это только на руку.
Также читайте: Новый бренд Севастополя Палакия стал крупнейшим винным терруаром Юга России
Согласно мониторингу CMWP, в списке фигурируют разные игроки. Немецкий бренд Bugatti закрывает офлайн-точки. Отечественные Mollis, Urban Vibes и YOLLO также уходят с рынка. Детские марки Orby и Pelican сворачивают физическое присутствие, причем Pelican полностью переходит в онлайн.
О своём уходе с рынка ранее сообщили Modis, Zenden и Kovik. Сейчас оптимизацией бизнеса заняты Desport, Motherbear, «Домотехника», Cats & Dogs и Gloria Jeans. Деятельность Cosareve и Pink Punk временно приостановлена, и перспективы их возвращения пока неясны. Магазины M’Studio и Face code полностью прекратили работу.
Причины приостановки деятельности Cosareve и Pink Punk
Cosareve и Pink Punk временно прекратили работу из-за экономических трудностей, с которыми столкнулся весь малый бизнес в fashion-сегменте.
Cosareve существует 27 лет и специализировался на лимитированных коллекциях из итальянских тканей. Вся команда распущена, коллекции распродаются, а главная задача сейчас — закрыть долги компании. Основательница бренда Оксана Косарева отметила, что пауза необходима, чтобы «пережить 2026 год и понять, что происходит.
Pink Punk (основатель — Алина Олешева) также объявил о «перезагрузке». В соцсетях бренда говорится, что причиной стала та же экономическая ситуация, что и у других малых компаний.
Важно: пока неизвестно, вернутся ли эти бренды на рынок или окончательно уйдут с него.
Почему 13 брендов собираются уйти: причина
Важно отметить: большинство брендов в этом списке — отечественные. Это не повторение 2022 года, когда иностранцы массово покидали страну. Сейчас происходит нормальный рыночный процесс: слабые или неконкурентоспособные игроки уходят, чтобы не тянуть убытки. Сильные остаются и усиливаются.
Покупатели давно голосуют кошельком за онлайн. Pelican, например, просто переезжает в интернет — товары те же, а доставка быстрее и дешевле. Многие бренды из списка уже давно продаются через маркетплейсы. Их одежда, обувь или корм для собак никуда не денутся.
Есть ли альтернативы для покупателей после закрытия магазинов
Ассортимент магазинов стал более структурированным. На смену ушедшим Mollis и Urban Vibes пришли такие бренды, как Sinsay, Gloria Jeans, O’stin, Befree, а также множество перспективных российских компаний. Место Bugatti заняли доступные по цене китайские и турецкие производители, которые давно закрепились в этой нише. В детском сегменте российские марки успешно заменяют Orby и Motherbear.
Рынок вступает в фазу зрелости. После стремительного роста в 2022–2024 годах, когда открытие новых магазинов стало массовым явлением, наступил период естественного отбора. Слабые игроки уходят, лидеры укрепляют позиции, а покупатели выигрывают за счёт расширения ассортимента и более справедливых цен.
Магазины закрываются — это факт. Но полки пустыми не останутся. Конкуренция в сегменте повседневного спроса остается высокой, и место уходящих брендов быстро занимают другие. Покупатели уже привыкли к онлайн-шопингу, и для них закрытие физической точки зачастую не означает исчезновение любимой марки.
К тому же рынок продолжает адаптироваться. Те, кто смог перестроиться, остаются. Те, кто не смог, уходят. Это нормально для любой здоровой экономики. И пугаться здесь нечего.
Ранее на сайте «Пронедра» писали: Индия выходит на российский автомобильный рынок: новые бренды, детали и много другого товара как конкуренция Китаю
