McDonald’s возвращается в Россию? Реалии рынка и феномен «Вкусно – и точка»
В российском медиапространстве снова заговорили о возвращении легендарного бренда McDonald’s. Американская сеть, покинувшая рынок РФ в 2022 году, зарегистрировала в России товарные знаки «Биг Тейсти» и «МакДоставка». На первый взгляд, это выглядит как шаг к возвращению «золотых арок», однако эксперты предупреждают: реальность может быть куда сложнее.
Защита бренда или сигнал о возвращении?
Юрий Богомолов, эксперт по франшизам, отмечает, что регистрация товарных знаков – это стандартная практика крупных мировых компаний.
«Скорее всего, McDonald’s просто защищает свои права на интеллектуальную собственность. Заявления были поданы ещё в 2024 году, а права на товарные знаки действуют до 2027 года», –
пояснил он.
То есть, по мнению специалиста, спешить с выводами о скором возвращении бренда не стоит. Тем не менее факт активности американской компании на фоне существующего права выкупа бизнеса всё же привлекает внимание.
«Вкусно – и точка»: новый игрок на рынке
После ухода McDonald’s российский предприниматель Александр Говор выкупил все рестораны и перезапустил их под брендом «Вкусно – и точка». Сеть не только выжила, но и заняла значимое место в медиапространстве, став символом импортозамещения и самодостаточности экономики.
Эксперт подчеркивает, что для McDonald’s возвращение на рынок РФ будет сопряжено с огромными трудностями:
«Совсем другое дело – когда сеть полностью перестроена и работает успешно. “Вкусно – и точка” уже обладает поставщиками, логистикой, IT-структурой. Любая попытка вернуться “как было” потребует серьёзных вложений», –
отметил Богомолов.
Возможные сценарии развития
По мнению эксперта, вероятность прямого возвращения McDonald’s в чистом виде низка. Более реалистично рассматривать варианты партнёрства или локализации. Например, «Вкусно – и точка» могла бы стать своего рода локализатором McDonald’s, сохраняя бренд и стандарты качества, но действуя как независимый оператор на территории России.
Финансовый аспект также создаёт барьер: по условиям сделки 2022 года, у McDonald’s есть право выкупа своего бизнеса в течение 15 лет. За это время стоимость активов могла значительно вырасти, что делает возможное возвращение крайне дорогостоящим.
Политический и экономический контекст
Представитель Кремля Дмитрий Песков и президент РФ Владимир Путин неоднократно подчёркивали, что западные компании могут вернуться на российский рынок, но это будет крайне непросто и потребует больших расходов.
«Просто так вернуться западным компаниям будет достаточно сложно», –
заявил Путин, отметив успешность национальных операторов и темпы импортозамещения.
Таким образом, регистрация товарных знаков McDonald’s скорее является юридической перестраховкой, чем реальным сигналом скорого возобновления работы сети в России.
Феномен «Вкусно – и точка» наглядно демонстрирует, как быстро ушедшие западные компании могут быть заменены успешными отечественными операторами. Астрономическая цена возможного выкупа, политические риски и развитая инфраструктура национальной сети создают практически непреодолимые барьеры для возвращения McDonald’s в прежнем виде.
Эксперты уверены: будущее бренда в России будет зависеть от комбинации финансовых условий, политической конъюнктуры и стратегий локальных операторов. А пока москвичам и жителям других городов остаётся лишь наблюдать за тем, как продолжается эпопея «Вкусно – и точка» и возможные шаги американского гиганта на российском рынке.
Ранее журналисты сайта «Пронедра» писали, что возврат в РФ очень дорого обойдется McDonald’s – оценки основателя «Теремка»
