Новогодний огонёк с того света: как ИИ «воскресил» эстраду и напугал зрителей
Новогодние огоньки в России давно стали объектом народного раздражения и насмешек. Каждый декабрь социальные сети наполняются одними и теми же упрёками: «одно и то же», «одни и те же лица», «никакой фантазии». Казалось бы, в этом году телевизионщики решили рискнуть и действительно сделать «не как всегда». Но результат оказался куда более тревожным, чем скучным. Вместо свежих имён и живых артистов зрителям предложили… мёртвых.
Да, именно так. В новогодних эфирах федеральных каналов с помощью искусственного интеллекта на сцену «вернулись» Жанна Фриске, Юрий Шатунов, Александр Градский, Иосиф Кобзон, Людмила Гурченко, Вячеслав Добрынин. Более того, были «оцифрованы» и культовые актёры советского кино — Юрий Никулин, Владимир Этуш, Вячеслав Тихонов, Юрий Яковлев, Савелий Крамаров, Михаил Пуговкин. Некоторых омолодили, кого-то «подкрасили», кого-то буквально собрали из архивных записей и нейросетей.
Всё это выглядело эффектно — но жутко.
«Что это вообще было?»
Киножурналист Лена Слатина одной из первых сформулировала то чувство, которое испытали тысячи зрителей:
«Вместо уехавших и запрещённых на Новогодний огонёк призвали мёртвых… Интересно, это делали по согласованию с родственниками или как? Что это вообще за День мёртвых?»
И этот вопрос — не праздный. Где проходит граница между данью памяти и коммерческой эксплуатацией образа умершего человека? Когда цифровое «воскрешение» становится искусством, а когда — кощунством? Ответов зрителю никто не предложил.
Особенно остро реакция проявилась именно потому, что новогодний огонёк — это не экспериментальная арт-площадка, а семейный телевизионный ритуал. Его смотрят пожилые люди, дети, семьи за праздничным столом. И внезапно на экране появляются те, кого уже давно нет в живых, — не в архивной записи, не в документальном фильме, а как будто «здесь и сейчас».
У многих это вызвало не ностальгию, а тревогу.
Вместо новых — ушедшие
Парадокс ситуации в том, что общественный запрос был совсем иным. Зрители годами требуют обновления, свежих лиц, молодых артистов. Россия — огромная страна с колоссальным культурным потенциалом. Но вместо поиска новых талантов телевидение пошло по самому простому и дешёвому пути: использовало архивы и искусственный интеллект.
С точки зрения продюсеров всё выглядит логично. ИИ не просит гонораров, не выдвигает условий, не отказывается участвовать в «идеологически правильных» номерах. Он всегда доступен, всегда послушен и, главное, экономичен. Но телевидение — это не только про экономику. Это ещё и про этику.
Когда живых артистов заменяют цифровыми копиями умерших, возникает ощущение творческого тупика. Как будто культура не рождает новое, а бесконечно пережёвывает прошлое — даже тогда, когда прошлое уже не может дать согласия.
Отдельный сюрприз — «Академия»
Отдельного внимания заслужил номер с «реинкарнацией» кабаре-дуэта «Академия». Лолита и Александр Цекало исполнили песню «Moscau, Moscau», изображая неких гротескных недругов России. Этот номер вызвал шквал вопросов: каков был замысел? Почему именно этот дуэт? И главное — был ли Цекало реальным участником или его образ тоже «доработали» нейросети?
Ситуация усугубилась тем, что Цекало недавно вернулся в Россию, и многие восприняли его появление в эфире как символическую и весьма спорную «реабилитацию». Объяснений, впрочем, не последовало.
Технологии без смысла
Очевидно, что искусственный интеллект на телевидении — это уже не будущее, а настоящее. Его будут использовать всё чаще. Вопрос лишь в том, ради чего. Пока же создаётся впечатление, что технологии применяются не для поиска новых форм, а для латания кадровых и творческих дыр.
Новогодний огонёк 2025 года стал не праздником, а симптомом. Симптомом кризиса идей, страха перед живыми людьми и нежелания рисковать по-настоящему. Когда вместо новых артистов на сцену выводят мёртвых, это говорит не о смелости, а о растерянности.
Праздник, который должен был объединять и радовать, внезапно напомнил зрителям о конечности жизни — и о том, что без живой культуры никакой, даже самый совершенный искусственный интеллект её не заменит.
Ранее журналисты сайта «Пронедра» писали, что это «Новогодний накат»: зачем Киеву нужен прорыв под Покровском и Купянском любой ценой
