OnePlus теряет автономию или как убили «убийцу флагманов»
Американско-китайский бренд смартфонов OnePlus, известный когда-то как «убийца флагманов», оказался на грани потерять самостоятельность и фактически упразднить свою деятельность. По данным международных аналитиков и многочисленным свидетельствам инсайдеров, компания переживает глубокий кризис. Он уже сравнивается с трагедией ранее ушедших с рынка Nokia, BlackBerry или HTC, сообщает the-geek.ru.
Источники указывают, что за 2024 г. глобальные поставки смартфонов OnePlus упали более чем на 20 %, сократившись с примерно 17 млн устройств до 13–14 млн. В то же время материнская компания OPPO Group продемонстрировала умеренный рост на уровне около 2,8 %, полностью обеспеченный за счет бренда OPPO, а не дочернего OnePlus. Этот разрыв в динамике стал одной из ключевых причин пересмотра роли подразделения в структуре BBK Electronics, владельца обоих брендов.
«Убийцу флагманов» убили – OnePlus теряет рынки
Крах ключевых рынков усилил кризис. Индия, традиционно считавшаяся одним из самых важных регионов для OnePlus, в 2024 году пережила резкое снижение рыночной доли: в премиальном сегменте она упала с 21 % до 6 % за год, а общая доля бренда сократилась с 6,1 % до 3,9 %. По оценкам аналитиков, около 4,5 тысячи розничных магазинов в шести индийских штатах отказались от продажи смартфонов OnePlus, ссылаясь на задержки с гарантийным обслуживанием и крайне низкую маржу, из-за которой продавцы просто не могли зарабатывать на этих устройствах.
Читайте по теме: лучшие смартфоны за 40 000 – 70 000 рублей по оценкам Ferra
Ситуация в Китае, где OnePlus изначально планировала укрепить свое присутствие, также ухудшилась. Рыночная доля бренда снизилась примерно с 2 % до 1,6 %, что стало серьезным отставанием от внутреннего конкурента — компании Xiaomi и других местных производителей. Этот спад подорвал долгосрочные планы, включая обещанный центр исследований и разработок в Индии, который так и не был реализован в полном объеме: вместо запланированных 1500 сотрудников там работало лишь чуть более сотни человек.
На Западе OnePlus также переживает сокращение присутствия. В 2024 г. штаб-квартира компании в Далласе (США) была закрыта без официального объявления, и теперь в Северной Америке работает лишь небольшая команда из менее чем 15 человек. Партнерство с крупным оператором T-Mobile завершилось, а новые модели в США продаются только без привязки к сетям, что резко ограничивает их доступность и потенциал роста на рынке. Европейские операции компании тоже были масштабно сокращены: офисы во Франции, Германии и Великобритании уменьшили свои команды практически до нуля и утратили самостоятельный статус.
Сокращение продуктовой линейки стало еще одним сигналом кризиса. Источники утверждают, что компания отказалась от выпуска перспективных устройств, таких как складной смартфон OnePlus Open 2 и компактный флагман OnePlus 15s, а презентации последних моделей проходят в формате онлайн-мероприятий с минимальной маркетинговой поддержкой, тогда как ранее запуск новых устройств сопровождался крупными офлайн-событиями.
OnePlus теряет самостоятельность
Аналитики отмечают, что даже крупные финансовые вливания со стороны OPPO в размере около 14 млрд долларов, направленные на поддержку OnePlus в 2022 г., не смогли остановить падение бренда. Эти средства были использованы для усиления розничной сети и снижения цен, но стратегия «продажи без прибыли» не дала устойчивого эффекта, а доля бренда на мировом рынке смартфонов сократилась до примерно 1,1 %.
В ответ на слухи о закрытии OnePlus руководство регионального подразделения в Индии выступило с официальным опровержением, назвав сообщения о полном прекращении деятельности бренда «неверифицированными и ложными». При этом компания подчеркнула, что продолжает работу на индийском рынке и расширяет линейку устройств, призывая опираться на официальные источники информации, а не на слухи.
Несмотря на заявления о сохранении операционной деятельности и поддержке текущих продуктов, эксперты считают, что нынешняя ситуация может привести к постепенному свертыванию независимого статуса OnePlus и интеграции его активов в структуру OPPO. История отрасли показывает, что бренды, утратившие способность удерживать долю рынка и прибыль, нередко оказываются поглощены более крупными игроками или сворачивают деятельность полностью. Схожие сценарии уже происходили с такими именитыми участниками рынка, как Nokia, BlackBerry и HTC.
Ранее на сайте «Пронедра» писали, что смартфоны Oppo и OnePlus получат аккумуляторы с емкостью до 9500 мАч
