Отставание TikTok: анализ падения популярности в России и перспективы соцсети, новые сервисы на горизонте
В начале 2024 года социальная сеть коротких видео TikTok потеряла свою позицию в топе самых популярных интернет-ресурсов в России. Согласно данным, собранным агентством Mediascope для газеты «Известия», на 10-м месте списка оказался маркетплейс Wildberries. В то же время топ-5 сервисов по итогам I квартала 2024 года остался неизменным, среди наиболее посещаемых продуктов остались сервисы компаний «Яндекс» и Google, YouTube, WhatsApp (принадлежащий корпорации Meta, которая была признана в России экстремистской и запрещена), а также социальная сеть «ВКонтакте». Об этом сообщает iz.ru
Быстрым шагом из топов
По итогам I квартала 2024 года, как и в предыдущем году, самыми посещаемыми интернет-ресурсами среди россиян остались сервисы «Яндекса», включая «Музыку», «Маркет», «Навигатор», и «Поиск», а также продукты Google, такие как «Поиск», «Карты» и «Документы», YouTube, WhatsApp и «ВКонтакте». Эту информацию опубликовала компания Mediascope в своем рейтинге топ-10 ресурсов.
Источник фото: by.doctor-liman-med.ru
Интересно, что в этом году состав топ-10 немного изменился. Например, если в I квартале 2023 года шестое место занимал Сбербанк, то в текущем году это место занял Telegram, поднявшись с восьмой строчки. Сбербанк же откатился на седьмое место. «Дзен» занял восьмое место, а Mail.ru — девятое.
Интересно отметить, что TikTok, который ранее занимал десятое место в рейтинге самых популярных интернет-ресурсов, в этом году исчез из списка. Его место занял маркетплейс. Стоит отметить, что TikTok временно приостановил размещение новых роликов в России в 2022 году, но 2 мая 2024 года приложение снова стало доступным для пользователей мобильных устройств на iOS и Android в России, с возможностью авторизации через социальную сеть «ВКонтакте». Однако в тот же вечер соцсеть вновь ограничила доступ к приложению в России.
С другой стороны, компания Wildberries активно развивает отдельные приложения своих сервисов. Недавно было обновлено приложение маркетплейса цифровых товаров, добавлена категория с новинками от селлеров, на которых подписан пользователь. Для продавцов также добавлены инструменты для продвижения их предложений.
Есть ли жизнь TikTok?
За последний месяц в Роскомнадзор поступили два обращения о блокировке популярного сервиса TikTok. Одно из обращений было инициировано депутатом Госдумы Султаном Хамзаевым, а другое — директором Ассоциации профессиональных пользователей соцсетей и мессенджеров Владимиром Зыковым. В 2023 году администрация TikTok удалила 659 запрещенных материалов по требованию Роскомнадзора, в то время как за первую половину 2024 года — лишь 211.
Сервис TikTok уже неоднократно привлекался к административной ответственности в России. Согласно сообщениям из Роскомнадзора, штрафы на сумму 15,1 млн рублей были наложены на компанию, включая штрафы за невыполнение требований по удалению запрещенной информации и нарушения закона о самоконтроле социальных сетей.
Представители Госдумы высказывают разные точки зрения на возвращение TikTok в Россию. Депутат Антон Горелкин считает, что весь шум вокруг этого события — часть организованной информационной кампании. Антон Немкин отмечает, что для полноценного возвращения сервиса в Россию необходимо соблюсти ряд условий, включая удаление запрещенного контента и открытие представительства на территории страны.
Эксперты утверждают, что возвращение TikTok в Россию возможно при соблюдении всех требований. Однако в последние годы пользователи переключились на другие платформы, такие как VK, YouTube Shorts и запрещенный в России Instagram. Тем не менее, если сервис вернется с полной функциональностью, его возвращение может быть успешным.
Преимуществом сервиса станет использование его без VPN, подчеркнул генеральный директор компании «Стингрей Технолоджиз» Юрий Шабалин. Он отметил, что TikTok имеет гибкую структуру, позволяющую внедрять изменения, включая создание отдельных версий приложения для различных стран, как это происходит в Китае. Возможность вернуться на рынок России у TikTok вызывает вопросы о возможности создания закрытого сервиса только для данной страны, но эксперты считают, что это может быть не самым выгодным решением для компании.
По мнению Михаила Вассера, ресурсы крупных компаний, таких как «Яндекс» и «ВКонтакте», а также популярные мессенджеры, скорее всего, сохранят свои позиции в рейтинге. Также ожидается увеличение числа маркетплейсов, где приложения типа Wildberries и Ozon уже показывают хорошие результаты.
С учетом популярности коротких видео, в рейтинг могут попасть альтернативные сервисы типа «VK Клипы» или Yappy. Важную роль сыграет возможность монетизации контента и удобство для авторов. По мнению Юрия Шабалина, прозрачность и удобство процесса могут определить успех таких сервисов.
