Под новым брендом: какие 10 мировых гигантов незаметно вернулись в Россию
Некоторые крупные западные компании решили ограничить присутствие или полностью уйти из России на фоне геополитической напряженности. Однако ряд брендов вернулся на рынок, несмотря на ранее объявленные санкции и политические напряжения. Этот тренд вызывает интерес и поднимает вопрос о причинах такого возвращения. О 10 мировых гигантах, незаметно вернувшихся в Россию, сообщает Life.ru со ссылкой на публициста и аналитика Александра Роджерса.
McDonald’s и не только: кто вернулся под новым брендом
В последнее время в выступлениях высокопоставленных американских чиновников начали звучать обсуждения новых санкций против России, включая разговоры о «истинных санкциях». Один из вариантов предусматривает ограничения на торговлю на сумму в 5,3 млрд долларов, включая химическую и сварочную промышленность, а также возможное внесение в санкционный список 100 человек.
После полутора лет санкций российский рынок франчайзинга продемонстрировал рост на 19% в 2022 году, достигнув объема 2,78 трлн рублей. Этот рост объясняется, в частности, увеличением среднего чека во многих отраслях бизнеса. Изменение свидетельствует о том, что большинство покупателей стали приобретать больше товаров и услуг.
Дополнительно в 2022 г. был отмечен рост числа работников франчайзинговых сетей на 9%. Сейчас в России насчитывается почти 3 250 франшиз, что на 5% больше, чем в предыдущем году.
Объявив об уходе, западные структуры, как заявляется, вернулись под новыми именами. При этом, однако, связь российского бизнеса с международной материнской компанией «терялась». Нередко заявлялось, что сеть выкуплена местными или дружественными предпринимателями для последующего перезапуска. Среди таких примеров:
- McDonald’s. Превратился во «Вкусно и точка» после выкупа Александром Говором.
- Тимати или Тимур Юнусов вернул сеть кофеен под брендом Stars Coffee.
- Ливанская Daher открыла сеть как Maag.
- L’Occitane. Россияне теперь знают ее как «Л’Окситан».
- Coca-Cola. «Колу» теперь пьют как газировку «Добрый».
Похоже, что так или иначе крупные бренды остались в России после «громкого ухода», отмечают журналисты pronedra.ru. Список включает и другие компании.
Кто еще вошел в 10 оставшихся в РФ мировых гигантов
Роджерс отметил, что присутствие в России сохранили также:
- Reebok – теперь Sneaker Box;
- Levi Strauss – «Джинс`а»;
- Nike – превратилась в Nike Sport Point или NSP;
- Adidas – должны вернуться в Россию с «нейтральным» брендом в 2024 г.
Роджерс отметил, что список можно продолжать. Стремление вернуться, по мнению эксперта, связано с привлекательностью российской экономики. Россия остается большой и платежеспособной страной, что делает ее привлекательной для ведения бизнеса. Тем не менее у некоторых компаний может быть сдерживающий фактор в виде политической агенды.
Последние события и развитие санкционной политики могут привести к новым вызовам для российского бизнеса, однако пока российский рынок продолжает привлекать внимание мировых компаний, что является положительным сигналом для российской экономики.
