«Российская полка» с 2027 года: бытовая химия и косметика станут первыми кандидатами на импортозамещение в торговых сетях

С 1 марта 2027 года в России начнёт действовать закон о так называемой «российской полке» — механизме, который должен обеспечить более заметное присутствие отечественных товаров в розничной торговле. Первые категории, которые могут попасть под действие инициативы, уже обозначены: это бытовая химия, косметика, парфюмерия и средства гигиены. Об этом в интервью Российская газета рассказал глава Минпромторга Антон Алиханов.

По замыслу регулятора, именно эти сегменты станут стартовой точкой реформы, поскольку в них уже сформировалось достаточно развитое отечественное производство, но при этом сохраняется значительная доля иностранных брендов.

Почему стартуют с бытовой химии и косметики

Как поясняют в Министерство промышленности и торговли Российской Федерации, выбор первых категорий не случаен. Речь идёт о рынках, где:

• российские производители уже способны закрывать базовый потребительский спрос;
• присутствует высокая конкуренция с зарубежными брендами;
• ассортимент отечественной продукции достаточно широк и охватывает разные ценовые сегменты.

Фактически речь идёт о сегментах повседневного спроса — шампунях, порошках, кремах, парфюмерии и гигиенических средствах. Именно здесь, по задумке властей, «российская полка» должна заработать быстрее всего.

Антон Алиханов подчёркивает, что ключевой принцип инициативы — отсутствие пустующих витрин. Если отечественные товары не будут представлены в достаточном объёме, механизм будет корректироваться с учётом производственных возможностей и насыщенности рынка.

Как будет работать «российская полка»

Суть инициативы заключается в том, чтобы обеспечить гарантированное присутствие российских товаров на полках магазинов — особенно в тех категориях, где иностранные бренды доминируют.

При этом власти делают акцент на постепенности. На первом этапе планируется:

• определить приоритетные товарные категории;
• оценить реальные производственные мощности;
• выстроить баланс между спросом и предложением.

Дальнейшее расширение перечня товаров будет зависеть от роста отечественного производства и способности компаний стабильно поставлять продукцию в торговые сети.

Алкоголь — вне первых этапов

Отдельно подчёркивается, что расширение «винной полки» на другие виды алкогольной продукции пока не рассматривается. Таким образом, регулятор намерен сосредоточиться на непродовольственном сегменте и товарах повседневного спроса.

Это показывает осторожный подход к реформе: власти стремятся избежать дефицита и ценовых перекосов, которые могли бы возникнуть при слишком резком вмешательстве в структуру розничного рынка.

Перенос сроков: бизнесу дали время на адаптацию

Первоначально обсуждения «российской полки» велись с более ранними сроками запуска, однако вступление закона в силу перенесли на 1 марта 2027 года. Это решение объясняется необходимостью подготовки:

• торговых сетей — к изменению планограмм и закупочной политики;
• производителей — к расширению объёмов выпуска;
• логистических цепочек — к возможному перераспределению поставок.

Таким образом, государство фактически предоставляет бизнесу почти двухлетний переходный период.

Параллельный импорт и структура рынка

На фоне обсуждения «российской полки» Минпромторг также комментировал вопросы регулирования параллельного импорта, включая исключение ряда товарных категорий из действующих списков. В целом это вписывается в общую стратегию постепенной перенастройки рынка: от гибкого импорта — к усилению позиций отечественных производителей.

Возможные последствия для рынка

Эксперты отмечают, что реализация инициативы может привести к нескольким структурным изменениям:

1. Усиление российских брендов. Отечественные производители получат более стабильный доступ к полкам крупных сетей.
2. Перераспределение конкуренции. Иностранные бренды могут столкнуться с сокращением видимого присутствия в отдельных категориях.
3. Рост инвестиций в производство. У компаний появится стимул расширять мощности, чтобы соответствовать требованиям рынка.
4. Риски для ассортимента. В краткосрочной перспективе возможны локальные перекосы в ассортименте, если темпы производства не будут соответствовать спросу.

Что дальше

Инициатива «российской полки» находится на этапе формирования правил реализации. Власти заявляют, что подход будет гибким: список товаров планируется расширять постепенно, по мере роста возможностей отечественной промышленности.

В итоге 2027 год может стать ключевой точкой для перезапуска модели присутствия российских товаров в ритейле — от точечных мер поддержки к системному регулированию полочного пространства.

Пока же главный акцент сделан на наиболее развитых сегментах — бытовой химии и косметике, которые должны стать «первым тестом» новой торговой политики.

Ранее журналисты сайта «Пронедра» писали, что 7 цифр выдадут настоящую «советскую» докторскую колбасу в супермаркете