Северная Корея выходит на российский рынок: что привезут из Пхеньяна и почему это не шутка
То, что ещё пару лет назад казалось сюжетом для анекдота — северокорейские товары на российских прилавках, — сегодня превращается в реальность. Пиво из Пхеньяна, сигареты, которые курит сам Ким Чен Ын, картофельная водка и премиум-колбаса по цене батона хлеба — всё это в ближайшем будущем может появиться в российских магазинах.
С одной стороны — экзотика, с другой — стратегия. За каждым продуктом из КНДР — геополитический расчёт, экономический интерес и идеологический месседж. Попробуем разобраться, чем на самом деле северокорейская продукция может удивить, порадовать — а, может быть, и встревожить — российского потребителя.
Импорт с севера: от нуля к перспективам
До 2025 года товарооборот между Россией и КНДР был на уровне статистической погрешности. В 2020-м — всего 70,5 тысячи долларов, в 2021-м — и вовсе 40,6 тысячи. Основная статья импорта? Косметика. Иногда — гигиенические средства и немного пластика. Всё.
Однако новая реальность — политическая, экономическая и военная — резко изменила курс. Россия и Северная Корея активизировали контакты. С 2024 года в Россию начали поступать заявки от крупных северокорейских компаний на регистрацию товарных знаков. А значит — готовится массовый выход на рынок.
Taedonggang: Пиво, собранное из британской мечты
Первым стал пивзавод Taedonggang («Тэдонган») — крупнейший производитель пива в КНДР. Он появился благодаря купленной и перевезённой из Великобритании пивоварне Ushers. Сегодня Taedonggang варит до 500 тысяч тонн напитка в год. Почти всё потребляется внутри страны, но теперь часть направят и в Россию.
Пиво «Тэдонган» уже заслужило репутацию «удивительно неплохого». The Economist в своё время назвал его лучше южнокорейских аналогов. Вкус — не яркий, больше напоминает американский массовый лагерь, но сама история, бренд и подача — всё это способно сделать напиток настоящим маркетинговым хитом.
Цена в российских реалиях — около 120 рублей за бутылку. Вполне конкурентоспособно.
Naegohyang: сигареты Ким Чен Ына, кимчи и картофельная водка
Второй крупный игрок — компания Naegohyang («Нэкоян трейдинг ко»), имя которой переводится как «Моя родина». Она более многопрофильная: выпускает сигареты, алкоголь (включая знаменитую соджу), хлебобулочные изделия, приправы и даже игральные карты.
Наибольший интерес вызывает бренд сигарет «7.27» — так называемые «сигареты Ким Чен Ына». Это не просто маркетинг. Дата в названии — 27 июля 1953 года, день окончания Корейской войны — одна из самых значимых в северокорейском календаре. Курит эти сигареты сам лидер, а значит — качество, по местным стандартам, высочайшее. Стоимость — около 20 рублей за пачку. В дизайне — патриотизм, рельефные изображения и маркировка «премиум».
Среди напитков — северокорейская версия соджу, куда крепче южной. Если южане предлагают 13–15% алкоголя, то КНДР — от 30% и выше. По сути, это альтернатива водке, но с картофельной душой и корейским характером.
Ryongson: колбаса за 80 рублей и шоколад за 17
Третьим зарегистрировать товарный знак пытается компания Ryongson («Рёнсон»). Её продукция — самая «домашняя» и традиционная: мясные и рыбные изделия, полуфабрикаты, шоколад, чай.
Наиболее интересный продукт — колбаса «Хвангымби», сосиски, паштеты и даже тушёнка. По цене — почти невероятно дешево: полкило элитной по северокорейским меркам колбасы — 800 вон, или 75–80 рублей.
Шоколад — отдельная тема. Один из самых популярных северокорейских товаров. За плитку — всего 17 рублей. Конечно, ждать вкуса бельгийского какао не стоит, но для массового покупателя — это альтернатива турецкому или индийскому аналогу.
Почему это важно: экономика и пропаганда
Для России — это возможность сократить зависимость от западного и азиатского импорта, получить дешёвые товары и поддержать союзника. Для КНДР — реальный шанс выйти из изоляции, заработать валюту и закрепить своё присутствие на внешнем рынке, пусть и в пределах ограниченного круга стран.
Однако это не только экономика. Каждый товар из КНДР несёт в себе идеологию. Производители подчёркивают, что все продукты «созданы в условиях сопротивления санкциям и угрозам ядерной войны», и потому — особенно ценны. Это экспорт не просто еды или сигарет — это экспорт национальной гордости.
Купят ли россияне? На этот вопрос можно ответить по-разному. Кто-то точно попробует ради экзотики — северокорейский шоколад или сигареты, которые курит диктатор, звучит как минимум необычно. Кто-то — из экономии: пиво по 120 и колбаса по 80 рублей — это аргумент в условиях растущих цен.
Кто-то — из любопытства. А если понравится?
Однако есть и скепсис. Северокорейская еда может оказаться слишком острой, непривычной или просто… странной. И это нормально — такой риск заложен в любом импортном эксперименте.
Северокорейская продукция на российских прилавках — это не просто маркетинговый курьёз. Это маркер времени, признак изменившегося мира. Когда политика превращается в гастрономию, а военные союзники — в торговых партнёров, открывается новая глава в отношениях двух закрытых стран.
Экзотика, идеология и экономика — всё сплелось в бутылке соджу, пачке «7.27» и банке паштета от «Рёнсона». Попробуете ли вы?
Ранее журналисты сайта «Пронедра» писали, как россияне отдыхают в Северной Корее
