Старый Новый бренд: «Дед Мороз» и «Абрау-Дюрсо» объединились ради культурного будущего
На полях Петербургского международного экономического форума произошло неординарное событие, объединившее на первый взгляд несовместимые миры — волшебство детства и изысканную гастрономию. Знаковый союз заключили винодельческий холдинг «Абрау-Дюрсо» и «Тематический парк “Дед Мороз”», объявив о начале стратегического сотрудничества, способного переформатировать внутренний туризм и придать новое звучание понятию семейного отдыха в России.
Подписание соглашения о долгосрочном взаимодействии состоялось между Еленой Зарицкой, генеральным директором ПАО «Абрау-Дюрсо», и Оксаной Косаченко, руководителем ООО «Тематический парк “Дед Мороз”». Их совместные планы охватывают развитие культурной инфраструктуры, создание новых форм семейного досуга и продвижение традиционных ценностей через современные форматы, сообщает СМИ2.
На первый взгляд — странная пара: одна сторона — легендарный винодельческий бренд с более чем 150-летней историей, заложенной указом Александра II, другая — воплощение новогоднего чуда, место паломничества тысяч детей. Но обе стороны убеждены: речь не о маркетинговом эксперименте, а о системном подходе к формированию культурной среды.
«Наше сотрудничество объединило два узнаваемых символа России, каждый из которых занимает своё место в культурной памяти страны. Мы хотим не просто создавать проекты — мы стремимся дарить людям вдохновение, радость и чувство сопричастности к чему-то настоящему», — подчеркнула Елена Зарицкая.
Партнёры уже наметили запуск ряда инициатив — от образовательных программ до совместных мероприятий и редизайна общественных пространств в Великом Устюге. В планах — открытие тематических зон, формирование уникальных туристических маршрутов и культурных форматов, интересных как детям, так и взрослым.
Новая философия праздника: Великий Устюг как центр смыслов
Открытый в 2024 году при поддержке властей Вологодской области, «Тематический парк “Дед Мороз”» стал не просто сказочным аттракционом, а центром притяжения для семей, стремящихся к осмысленному отдыху. Здесь объединились просвещение, культура и патриотическое воспитание.
«Мы вместе с “Абрау-Дюрсо” стремимся изменить сам подход к празднику: отказаться от избыточного потребления в пользу теплоты, искренности и семейных ценностей», — заявила Оксана Косаченко.
Она также отметила, что одной из главных задач партнёрства станет воспитание новых культурных привычек — внимательного отношения к себе, близким и самим торжествам, как к возможности восстановить связи, а не просто развлечься.
От шампанского к смыслу
Если раньше «Абрау-Дюрсо» ассоциировалось прежде всего с игристыми вечерами, свадьбами и корпоративами, то теперь бренд явно заявляет о культурной миссии. Участие в проекте с «Дедом Морозом» — это шаг в сторону «социального виноделия», где праздник — это не только напитки, но и атмосфера, эстетика и воспитание традиций.
Поддержка правительства Вологодской области усиливает значимость проекта. Речь идёт не просто о частной инициативе, а о государственной стратегии: формирование инфраструктуры, способной воспитывать в детях (и не только) уважение к истории, природе, культуре и самим себе.
По заявлению сторон, ближайшие шаги включают:
- запуск совместных событийных форматов — от культурных фестивалей до семейных уикендов;
- развитие туризма в Великом Устюге и винном регионе Абрау;
- просветительские проекты для детей и родителей;
- продвижение Деда Мороза как национального героя за пределами зимнего контекста.
Всё это — не просто маркетинг. Это попытка создать альтернативу западному шаблону праздников и культивировать образ российского праздника — с корнями, с душой, с уважением к традициям и без искусственной мишуры.
Партнёрство «Абрау-Дюрсо» и «Тематического парка “Дед Мороз”» может стать важным поворотом в сфере культурного туризма и семейного досуга. Если проект будет реализован последовательно и амбициозно, Россия получит не только новую туристическую точку притяжения, но и сильный национальный символ — праздник со смыслом.
