Туризм по-новому: россияне открывают для себя малые города
Летний сезон-2025 стал знаковым для внутреннего туризма в России. Если еще несколько лет назад большинство путешественников предпочитало отдыхать в крупных курортных центрах, то сегодня набирает силу новый тренд — россияне все чаще выбирают малые города с населением до 50 тысяч человек.
Рекордный рост интереса
По данным сервиса «Яндекс Путешествия», количество бронирований отелей в малых населённых пунктах увеличилось на 37% по сравнению с прошлым годом. Это один из самых заметных скачков внутреннего туризма последних лет.
Особенно ярко выделились такие направления, как:
- Судак (Крым) — рост на 113%;
- Сортавала (Карелия) — +93%;
- Медвежьегорск (Карелия) — +77%;
- Алушта (Крым) — +70%;
- Торжок (Тверская область) — +51%.
Эксперты связывают этот интерес не только с поиском бюджетных альтернатив привычным курортам, но и с желанием россиян погружаться в атмосферу подлинности, находить новые впечатления в менее раскрученных местах.
Почему малые города?
Аналитики отмечают, что малые города предлагают то, чего не всегда можно найти в мегаполисах или на массовых курортах:
- Аутентичная атмосфера — древняя архитектура, старинные усадьбы, купеческие дома.
- Природа и экология — близость к озёрам, рекам, лесам и заповедникам.
- История и культура — возможность прикоснуться к наследию, которое не искажено массовым туризмом.
- Тематический отдых — фестивали ремёсел, гастрономические маршруты, этнотуризм.
Так, в Сортавале всё больше туристов приезжает ради Ладожских шхер и экскурсий на Валаам, а в Торжке гостей привлекают старинные монастыри, золотное шитьё и гастрономические фестивали.
Смена туристических привычек
Несмотря на растущий интерес к малым городам, классические направления продолжают удерживать лидерство. Летом-2025 в топ-5 вошли:
- Москва и Московская область (впервые обогнали Краснодарский край);
- Краснодарский край;
- Санкт-Петербург и Ленинградская область;
- Ростовская область;
- Свердловская и Нижегородская области.
Примечательно, что совокупная доля трёх самых популярных направлений сократилась с 50% до 47%, что свидетельствует о диверсификации туристического спроса.
Перспективы
Рост интереса к малым городам открывает новые перспективы для развития внутреннего туризма:
- создание новых гостиниц и гостевых домов;
- развитие транспортной доступности;
- продвижение локальных брендов и ремёсел;
- организация культурных и спортивных мероприятий.
По мнению экспертов, в ближайшие годы именно такие «малые открытия» могут стать драйвером внутреннего туризма в России, стимулируя экономику регионов и позволяя туристам путешествовать не только ради отдыха, но и ради самопознания.
Россияне постепенно уходят от массовых маршрутов и всё чаще ищут атмосферу спокойствия, уюта и подлинности. И похоже, что именно малые города готовы стать новой туристической картой страны.
Ранее журналисты сайта «Пронедра» писали, что Абхазия ищет ключ к кошелькам туристов: как местные предприниматели устанавливают барьеры сервиса
