Хотят убрать конкурентов – Ким оценила действия банков – противников скидок на маркетплейсах
Крупнейшие российские банки, выступившие с инициативой запретить маркетплейсам предоставлять скидки, бонусы и иные формы субсидирования покупок в зависимости от способа оплаты, оказались в центре острой дискуссии вокруг конкуренции, цен и потребительских прав. В ответ на критику глава объединенной компании Wildberries и Russ (РВБ) Татьяна Ким заявила, что действия финансовых организаций преследуют единственную цель — «цинично уничтожить конкурентов» и предостерегла о риске ускорения инфляции.
Инициатива банков оформлена в виде письма на имя спикера Госдумы Вячеслава Володина. В обращении, подписанном руководителями Сбера, ВТБ, Т-банка, Альфа-банка и Совкомбанка, содержится предложение обязать площадки устанавливать единую цену на товар вне зависимости от способа оплаты и запретить прямые скидки, бонусные программы, возвраты средств и маркетинговые субсидии, частично финансируемые банками. Документ также направлен в правительство, Банк России и другие контролирующие органы.
Хотят вытеснить конкурентов – Ким о позиции банков
Ким в интервью РБК охарактеризовала позицию банков как «публичную и кулуарную агрессивную» и обвинила инициаторов в попытке наказать маркетплейсы за успех на рынке. Она подчеркнула, что банки после неудачи в попытке «сделать» маркетплейсы, стремятся наказать их. При этом подобные шаги затрагивают множество потребителей, создавая риски роста цен и ухудшения доступности товаров.
Читайте по теме: Ozon меняет правила возврата: зачем маркетплейс переводит продавцов на склады и чего опасаются предприниматели
Позиция Банка России совпадает в ключевом тезисе с претензиями банков: глава регулятора Эльвира Набиуллина указала, что цена товара на маркетплейсе не должна зависеть от способа оплаты, поскольку при таких практиках сложно отследить возможные злоупотребления и манипуляции. Регулятор подчеркивает необходимость прозрачного ценообразования как элемента защиты потребителя.
Риски отмены скидок на маркетплейсах
Экономические последствия возможного запрета серьезны. Представители маркетплейсов и отраслевые эксперты предупреждают, что устранение скидок и бонусов способно привести к росту конечных цен для потребителей на уровне 15–20%. Для миллионов домохозяйств потеря доступных акций означает сокращение покупательной способности и увеличение инфляционного давления.
Мотивы банков легко объяснить с точки зрения бизнеса. Программа лояльности и сопутствующие скидки формируют элемент конкурентного преимущества маркетплейсов в борьбе за клиентов и оборот. Для банков же такие конструкции уменьшают маржу по эквайрингу и стимулируют отток транзакций в пользу партнерских экосистем площадок. В условиях, когда несколько крупных игроков финансового сектора пытались создать собственные торговые платформы и не добились успеха, предложение законодательно ограничить механики скидок выглядит попыткой вернуть рынок к модели, более благоприятной для банковских сервисов.
На фоне разгоревшегося конфликта отраслевые игроки пытаются выстроить контрстратегию. Маркетплейсы подчеркивают выгоды для покупателей от программ лояльности и акций, обещают усилить прозрачность ценообразования и взаимодействие с регуляторами. Потребительские организации призывают оценивать последствия для уровня жизни и защиты прав. Эксперты отмечают, что наиболее разумный путь — не полный запрет скидок, а введение единых правил раскрытия информации о ценообразовании и механизмов аудита транзакций, что позволит уравнять требования ко всем участникам рынка.
Ранее на сайте «Пронедра» писали, что теперь до 3 суток – изменение срока хранения товаров в пунктах выдачи маркетплейсов
