Новая услуга от Wildberries – маркетплейс открыл виртуальную примерочную
Компания РВБ, образованная на базе Wildberries и группы Russ, 3 февраля официально открыла доступ к функции виртуальной примерки «Клиентская примерка» для всех пользователей маркетплейса Wildberries на территории России. До сих пор эта технология была доступна лишь ограниченному числу покупателей и продавцов, участвующих в пилотном тестировании сервиса, сообщает lenta.ru.
Ранее сервис «Клиентская примерка» работал в тестовом режиме с конца 2025 г. Он был доступен преимущественно участникам программы WB Клуба и продавцам на более продвинутых тарифах подписки, что подтверждали профильные публикации еще в октябре 2025 г. Масштабирование технологии до массового охвата всех клиентов отражает как изменение позиции площадки, так и растущий интерес потребителей к визуальным инструментам выбора одежды.
Виртуальная примерочная на Wildberries
Новый функционал встроен непосредственно в процесс выбора товара и взаимодействует с основной карточкой товара на маркетплейсе. В интерфейсе появилась отдельная кнопка «Примерить вещь на себя», с помощью которой пользователь может загрузить собственную фотографию или сделать снимок прямо в приложении. После этого система на базе алгоритмов компьютерного зрения и искусственного интеллекта генерирует модельный образ, на котором выбранный предмет одежды визуально «примеряется» на фигуру пользователя с учетом позы, условий освещения и индивидуальных пропорций.
Читайте по теме: Wildberries вводит фиксированные комиссии для продавцов на полгода с 1 ноября
Кроме того, в поисковой системе Wildberries появился отдельный фильтр, позволяющий пользователям быстро отобрать товары с поддержкой виртуальной примерки, что существенно упрощает навигацию по ассортименту. Эта опция особенно актуальна для fashion‑категорий: сейчас технология охватывает базовые футболки, офисные жакеты и демисезонные пальто, то есть те типы одежды, к которым пользователи традиционно испытывают наибольшую неопределенность при онлайн‑покупке.
Разработчики подчеркивают, что в ходе расширения доступа повысилась точность ИИ‑алгоритмов. Нейросети обучены так, чтобы лучше учитывать особенности фигуры пользователя, посадку одежды, текстуру ткани и взаимодействие материалов с движением. По словам директора по продукту портала продавцов РВБ Анастасии Сычевой, это делает процесс онлайн‑шопинга максимально приближенным к офлайн‑опыту и позволяет покупателям увереннее принимать решения о покупке.
Новые возможности для пользователей Wildberries
Сейчас сервис уже доступен для части продавцов Wildberries, но в ближайшее время компания намерена сделать его функционал доступным для всех партнеров торговой площадки, работающих в России. Это означает, что бренды и производители смогут самостоятельно подключать виртуальную примерку к своим товарам без дополнительных затрат, что ожидаемо улучшит визуальную презентацию ассортимента и повысит привлекательность предложений для покупателей.
Аналитики рынка e‑commerce подчеркивают, что внедрение виртуальной примерки отвечает текущим тенденциям цифровой трансформации розницы. Глобальные исследования отраслевых экспертов показывают, что интеграция подобных ИИ‑инструментов помогает снижать неопределенность при выборе одежды, уменьшает процент возвратов и повышает конверсию покупок. Хотя Wildberries не раскрывает конкретных цифр по влиянию виртуальной примерки на поведение клиентов, схожие технологии в мировых ритейл‑гигантах уже демонстрировали положительный эффект на показатели удержания покупателей и снижение логистических затрат.
Ранее на сайте «Пронедра» писали, что Wildberries предупреждает о новой волне мошенничества: как работают злоумышленники и как защитить себя
