Прекрасный пол предпочитает вино – опрос показал женские напитки

Российские социологи признали вино главным «женским» алкогольным напитком страны. Это подтверждают последние данные опросов и аналитики рынка. Согласно свежим результатам ВЦИОМ, 26 % российских женщин предпочитают вино, тогда как среди мужчин этот показатель почти вдвое ниже — всего 11 %. При этом другие алкогольные категории, такие как пиво, водка, виски и коньяк, оказываются значительно популярнее среди мужской части населения, сообщает smi2.ru.

Эксперты винодельческой отрасли отмечают, что вина действительно долгое время ассоциировались с женскими предпочтениями в массовом сознании. Это отчасти отражается в маркетинге и сегментации продуктов.

Вино – женский напиток

Исследования международных рынков показывают, что во многих западных странах женщины составляют более половины регулярных потребителей вина, и в ряде случаев именно они определяют тенденции покупок в супермаркетах и специализированных магазинах. В глобальном контексте женщины оказывают заметное влияние на формирование вкусовых трендов и выбор стилей напитков, от легких белых и розовых до более насыщенных сортов.

Читайте по теме: пьёте вино? Новое исследование показало, сколько бокалов в месяц могут защитить сердце

В России эта гендерная специфика также подтверждается данными других исследований. Женщины чаще покупают игристые и фруктовые вина, а также слабоалкогольные напитки, тогда как мужчины склонны выбирать крепкий алкоголь и пиво. Исследование аналитической компании «Эвотор» фиксирует, что доля женщин в продажах игристого вина достигает около 60 %, а в целом вина — порядка 57 %.

Производители учитывают предпочтения прекрасного пола

Производители алкогольной продукции не остаются в стороне от этих тенденций и постепенно адаптируют свои линейки под женскую аудиторию. Крупные международные компании расширяют ассортимент, уделяя внимание маркетингу и позиционированию, ориентированному на женского потребителя. Один из ярких примеров — инициатива британско‑ирландской группы Diageo, реализовавшая программу Craftswomen. В рамках проекта были выпущены напитки с акцентом на вклад женщин в индустрию: виски Jane Walker от Johnnie Walker и особый бурбон Bulleit Bourbon Blenders’ Select No. 001, созданный с участием женщин‑мастеров. Кампания получила широкое внимание как символ признания роли женщин в традиционно мужской сфере производства крепкого алкоголя.

Другой пример — бренд Girls’ Night Out, позиционирующийся как полностью женский и предлагающий фруктовые и легкие вина, популярные среди представительниц женской аудитории. В ассортименте этого бренда — классическое белое Pinot Grigio с цитрусовыми нотами, свежее розе с ягодным профилем и сладкое мускатное Moscato с ароматами персика и абрикоса. Такой подход отражает мировую тенденцию к дифференциации вкусов и активному сегментированию рынка по предпочтениям потребителей.

Упор на женскую аудиторию вызывает критику

Российские винодельческие компании также активно развивают продукты, ориентированные на женскую аудиторию. Так, крупнейший отечественный винный бренд «Абрау‑Дюрсо» недавно представил розовое полусухое вино Femme d’Abrau Rose, созданное из автохтонного донского сорта «цимлянский черный». Производитель подчеркивает гармоничность и мягкость вкуса, что, по мнению экспертов, делает напиток привлекательным для женской аудитории, предпочитающей более сбалансированные и «удобные» вкусовые профили.

При этом стоит учитывать, что взгляд на вино как на напиток исключительно для женщин подвергается критике. Согласно недавнему исследованию российской потребительской аудитории, большинство россиян считают, что вкус вина не связан с полом, и полагают, что напиток не имеет гендерной принадлежности. Такой сдвиг в восприятии свидетельствует о росте винной культуры в целом и уменьшении стереотипов, связанных с алкогольными предпочтениями в обществе.

Ранее на сайте «Пронедра» писали, что россияне не хотят запретов на алкоголь – винный туризм заменяет застолья