Кризис рынка бриллиантов – искусственные камни и сокращение числа свадеб давят на цены
Рынок бриллиантов находится в сложной ситуации на фоне падения цен как на природные, так и на синтетические драгоценные камни. Первые в сравнении с 2022 г. подешевели на 26%. Цена синтетических бриллиантов упала на 74% относительно показателей 2020 г. Снижение произошло на фоне снижения спроса, вызванного различными экономическими и социальными факторами. Одной из причин такой динамики является уменьшение числа свадеб, а также рост популярности синтетических бриллиантов, которые занимают значительную долю рынка, сообщает «Московский комсомолец».
Спад на рынке бриллиантов
Снижение цен на бриллианты кажется невероятным, но оно продолжает оставаться реальностью. В условиях инфляции, которая затрудняет экономическое положение многих стран, эта тенденция выглядит удивительно, особенно учитывая устойчивое положение бриллиантов как символа роскоши. Однако развитие новых технологий и изменения в потребительских предпочтениях резко изменили картину. Лабораторные бриллианты, которые ранее производились в течение нескольких недель, теперь можно вырастить за несколько часов, что сделало их доступными и популярными. Синтетические алмазы теперь составляют около 45% рынка свадебных украшений, что существенно затрудняет положение таких крупных игроков, как компания De Beers.
Читайте по теме: как сокращение закупки алмазов Индией отразилось на мировом рынке
Для крупных производителей, таких как De Beers, текущая ситуация также крайне неблагоприятна. Компания заявила, что начала 2024 г. с запасами алмазов на сумму 2 млрд долларов, однако не смогла увеличить их к концу года. Это стало результатом сокращения добычи на своих шахтах на 20%. Проблемы компании усугубляются падением цен на алмазы. Для покупателей, однако, есть и позитивный аспект этой ситуации: теперь многие могут позволить себе бриллианты, которые ранее были недоступны.
После пандемии спрос на бриллианты резко возрос, что способствовало увеличению покупок предметов роскоши, включая алмазы, в рамках «расходов из мести». Однако после того как этот спрос был удовлетворен, рынок пережил спад, и это падение продолжается. В числе факторов, способствующих снижению цен, также стоит отметить экономическую нестабильность в Китае, снижение покупательской способности и сокращение числа браков, что также влияет на спрос. Но главным фактором остается повсеместное распространение лабораторных бриллиантов, которые по цене и этическим характеристикам оказались привлекательными для нового поколения покупателей.
Влияние синтетических бриллиантов на цены
Технология производства синтетических бриллиантов в значительной степени ускорилась. Если ранее их создание занимало недели, то теперь этот процесс занимает всего несколько часов. В то время как для природных камней требуется миллиарды лет, синтетические бриллианты не только доступны по цене, но и значительно легче отслеживаются, что делает их привлекательными для покупателей, обеспокоенных экологическими и этическими вопросами.
В свою очередь, покупатели более старшего поколения продолжают отдавать предпочтение натуральным бриллиантам, несмотря на их более высокую цену. Однако с каждым годом растет доля тех, кто выбирает синтетические камни, что, несомненно, влияет на спрос на природные бриллианты. Ведущие ювелирные компании, такие как De Beers, стараются продвигать натуральные камни через агрессивные маркетинговые кампании, включая участие в крупных событиях, таких как «Оскар». В то же время, эксперты отмечают, что на красной дорожке «Эмми» в последние годы все меньше знаменитостей выбирают украшения с лабораторными бриллиантами, что может свидетельствовать о снижении их популярности в мире роскоши.
Не первая встряска для рынка бриллиантов
Тем не менее, история рынка бриллиантов имеет свои предыдущие потрясения. В XVIII веке, когда были обнаружены новые месторождения алмазов в Бразилии, цены на камни резко упали. Этот тренд продолжился после открытия алмазных месторождений в Южной Африке в XIX веке. Однако каждый раз рынок восстанавливался благодаря появлению новых покупателей, например, железнодорожников в Северной Америке. Современные компании используют аналогичную стратегию, пытаясь пробиться на китайский рынок, где бриллианты еще недавно не были традиционным символом богатства, но теперь не обходятся без них ни одни свадебные торжества.
В последние годы Китай стал основным рынком сбыта для алмазных компаний, и маркетинговые стратегии, ориентированные на этот рынок, сыграли свою роль в создании искусственного спроса. Однако ситуация может измениться, так как в Африке, например, алмазы традиционно имеют «плохую репутацию», и усилия по продвижению их на этом рынке могут не увенчаться успехом.
Рынок продолжает находиться в стадии значительных изменений. Появление синтетических камней, с их доступностью и этичностью, а также изменения в глобальной экономике и культуре потребления, оказывают серьезное влияние на традиционный рынок. Хотя стоимость бриллиантов продолжает падать, для большинства покупателей это может быть только положительным моментом, ведь теперь они могут позволить себе камни гораздо большего размера и лучшего качества. Однако будущее этого рынка все еще остается неопределенным, и наблюдатели продолжают следить за тем, как изменения в мировом спросе будут влиять на цены и спрос в долгосрочной перспективе.
Ранее на pronedra.ru писали, что алмазы могут начать расти в цене в 2025 году
