Россияне больше не боятся казаться бедными: как изменилась модель потребления в условиях кризиса
В России меняется потребительское поведение: граждане отказываются от предметов роскоши, дорогих брендов и туристических поездок в пользу разумной экономии. Что стоит за этим трендом и как он отражает сдвиги в общественном сознании — в нашем материале.
Эксперты отмечают: в последние годы россияне все чаще демонстрируют готовность отказаться от предметов роскоши — произведений искусства, антиквариата, ювелирных изделий и других статусных покупок. Если раньше такие приобретения выполняли не только практическую, но и демонстративную функцию, то теперь все больше людей сознательно идут на отказ от избыточных расходов, даже если могут себе их позволить.
Согласно данным исследования, предоставленного аналитиками финансового маркетплейса, 69% респондентов за последний год экономили именно на предметах роскоши, а 74% полностью отказались от их покупки. Это больше, чем по любым другим категориям расходов.
Экономия как необходимость
Однако отказ от дорогих покупок — не всегда вопрос личного выбора. Более 60% россиян отметили ухудшение качества жизни из-за необходимости экономить, причем половина из них — значительное ухудшение. У 23% ситуация осталась прежней, и только 6% заявили об улучшении благодаря осознанной экономии.
Показательно, что даже в категории товаров первой необходимости россияне стали урезать траты: 27% опрошенных признались, что экономят и на них. Для сравнения, только 24% сокращают расходы на транспорт и топливо. Это говорит о том, что кризис затронул не только роскошь, но и базовые потребности.
Смена приоритетов: бренды уходят в тень
Еще одним важным маркером изменения потребительского поведения стало стремление россиян уйти от дорогих брендов. Каждый второй опрошенный (51%) отказался от покупок в премиальных магазинах, 44% стараются выбирать более дешевые товары, а 18% перешли на оптовые закупки — признак не только желания сэкономить, но и большей рациональности в подходе к потреблению.
Туризм, развлечения, техника — под ударом
Среди других сфер, где россияне заметно сократили расходы — туризм (60%), развлечения и спорт (51%), бытовая техника (48%) и электроника (29%). Интересно, что от путешествий отказались 47% опрошенных, отдавая предпочтение вложениям в ремонт жилья, благоустройство дачи или другие долговременные инвестиции
Не бедность, а рациональность
По мнению Ольги Лебединской, доцента кафедры статистики РЭУ им. Плеханова, подобная экономия не всегда говорит о финансовых проблемах.
«Показная роскошь перестала быть ориентиром для представителей среднего класса. Меняется сама модель покупателя. Даже те, кто может себе позволить дорогие вещи, все чаще выбирают скромность и прагматизм», —
комментирует эксперт.
Лебединская отмечает, что речь идет не о бедности как таковой, а о новом культурном коде: быть рациональным стало модным. Особенно это заметно в поведении представителей высшего среднего класса, которые стали сдержаннее в расходах, не теряя при этом финансовой устойчивости.
Среди представителей низшего среднего класса экономия продиктована скорее необходимостью. Здесь дорогие поездки и роскошь уступают место ремонту жилья, вложениям в недвижимость и базовым потребностям.
Социальный сдвиг: «стыд бедности» больше не работает
Отказ от показного потребления — это не только следствие экономических трудностей, но и признак социальной трансформации. Еще недавно предметы роскоши выполняли важную роль — маскировали уязвимость, демонстрировали принадлежность к «успешному классу». Сегодня же «стыд бедности» теряет свою силу, а готовность жить по средствам — напротив, приобретает уважение.
Даже те, кто по-прежнему покупает дорогие вещи, все чаще делают это скрытно, без демонстративности. Люди перестают соревноваться в потреблении и начинают ценить другие аспекты жизни: стабильность, комфорт, безопасность.
Что дальше?
Нынешние экономические настроения россиян — тревожный сигнал для многих отраслей: от люксового ритейла до индустрии развлечений. Однако в долгосрочной перспективе этот тренд может быть даже полезен. Переход от культового потребления к осознанному позволяет людям выстраивать более устойчивые модели жизни, менее зависящие от внешних колебаний.
И если в прошлом бедности стыдились, то теперь экономия — это не признак слабости, а осознанный выбор. И в этом, возможно, проявляется не кризис, а зрелость общества.
Ранее журналисты сайта «Пронедра» писали, что меняется жизнь россиян с 1 августа: штрафы, прибавки к пенсиям, нововведения для туристов и льготная коммуналка
