Вино нового времени: как «Абрау-Дюрсо» и другие винодельни делают энотуризм визитной карточкой России
Российский рынок вина переживает настоящий ренессанс. Согласно аналитике ведущих мониторинговых систем, за последние 10 лет отечественные винодельни стали упоминаться в СМИ в три раза чаще, чем иностранные. Цифры говорят сами за себя: 71 тысяча упоминаний против 26 тысяч в пользу российских брендов. Лидер этой «винной волны» — группа компаний «Абрау-Дюрсо», которая не просто доминирует в медийном поле, но и задаёт стандарты нового энотуризма в России.
Если ещё десять лет назад «вино» в массовом сознании ассоциировалось с чем угодно, только не с отечественными производителями, то сегодня всё иначе. Интерес к российскому вину вырос на 27% только за первое полугодие 2025 года — об этом сообщает система аналитики StatMedia (платформа СМИ2).
Тот факт, что отечественные винодельни становятся медийными лидерами, — не случайность. Это результат грамотной стратегии, в основе которой — PR, событийный маркетинг и развитие локального туризма.
По словам Ольги Фирстовой, директора по коммуникациям «Абрау-Дюрсо», задача винных компаний сегодня не столько продать, сколько выстроить долгосрочную лояльность и управлять репутацией бренда. При этом она не отрицает и «кумулятивный эффект» — рост упоминаемости в медиа влияет и на рост продаж.
Но куда важнее — растущий поток туристов. Люди едут не просто пить вино, а вдыхать атмосферу, слушать истории о погребах XIX века, гулять по виноградникам и участвовать в локальных фестивалях.
От «Абрау» до «Фанагории»: география винной славы
Исследование публикаций о 187 российских винодельнях выявило 30 лидеров, половина из которых — из Краснодарского края. После «Абрау-Дюрсо» в топ входят «Кубань-Вино», «Шато де Талю», «Фанагория».
Заметные игроки также представлены в Ростовской области:
- «Эльбузд»
- «Цимлянские вина»
- «Винодельня Ведерниковъ» (входит в ту же группу, что и «Абрау‑Дюрсо»)
А на Северном Кавказе лидируют бренды Дагестана:
- «Дербент Вино»
- Дербентский коньячный завод
- Кизлярский коньячный завод
Эта география говорит о важной вещи: вино становится не только продуктом, но и драйвером регионального туризма, вплоть до создания кластеров и винных маршрутов.
Что предлагает «Абрау-Дюрсо»: туризм с ароматом шампанского
Ключевым инструментом продвижения компании стал событийный туризм. На территории винодельни работают:
- экскурсии по историческим винным подвалам;
- дегустационные туры и треккинговые маршруты;
- фестивали, включая гастрономические и семейные;
- интерактивные программы для детей (например, «Путешествие в сказку Абрау‑Дюрсо»);
- летние киносеансы под открытым небом;
- даже внесезонные мероприятия, такие как празднование Масленицы.
Важно отметить: инфраструктура развивается не только ради туристов, но и для локальных сообществ — это помогает удерживать специалистов, создаёт рабочие места и оживляет экономику небольших поселений.
Энотуризм — это уже индустрия
На фоне таких инициатив сам по себе энотуризм становится полноценной отраслью. Если раньше винодельни были закрытыми производственными зонами, то сегодня — это центры притяжения, где винный бренд становится частью культурного кода региона.
Параллельно идёт интеграция винной культуры в крупные события:
- международные выставки,
- винные форумы,
- фестивали с участием не только экспертов и торговцев, но и обычных потребителей, которым важно знать, кто стоит за этикеткой.
За медийностью и фестивалями — важный геополитический контекст. Россия сокращает импорт вина, делает ставку на суверенное производство, продвигает культуру потребления качественного локального продукта и укрепляет региональные бренды. Это — часть стратегии продовольственного и культурного суверенитета.
Сегодня вино — это уже не просто бутылка на полке. Это — история, туризм, маркетинг, рабочие места, и в конечном итоге — лицо России.
