Абрау против Мартини — российское вино возвращает лидерство
Россия уверенно возвращает себе винодельческое величие, забытое в эпоху тотального импорта. Признанная лидером отечественного игристого виноделия, марка «Абрау-Дюрсо» вновь становится символом вкуса, качества и национальной гордости. Согласно данным рейтинга 50 Best Tastes of Russia, именно продукция этого бренда чаще всего оказывается в корзине ценителей, а не разрекламированные «Мартини» или «Мондоро».
На фоне роста интереса к российскому производству, патриотической моды и активной государственной поддержки, рынок игристого стремительно меняется. Бутылка «Абрау», некогда синоним настоящего праздника, снова уверенно входит в обиход — не просто как напиток, а как знак принадлежности к новой потребительской культуре, в которой национальное означает качественное, пишет СМИ2.
Об этом прямо заявил владелец «Абрау-Дюрсо», Борис Титов, на международной выставке China Food and Drinks Fair в китайском Чэнду. Там в рамках дегустационного фестиваля «Путь российского вина» российская делегация презентовала новейшие достижения отечественного виноделия.
«Мы предлагаем вино с русской душой», — подчеркнул Титов. — «Наш терруар, наши технологии, наша школа ничем не уступают зарубежным. Но в наших винах есть то, чего нет у них — это искренность, традиция, и любовь к делу, передаваемая поколениями».
Терруар, или местоположение виноградников, играет решающую роль в создании уникального вкуса. Российское Причерноморье, по мнению экспертов, не просто не уступает европейским винодельческим регионам — оно их превосходит. Этому району доверяли древние греки, и их выбор был не случаен.
Соцсети диктуют одно, сомелье — другое
Тем не менее, массовое сознание по-прежнему инертно. По данным социологических опросов, рынок условно разделён на три сектора. Первый — это сладковатый экспортный глянец, где доминируют «Мартини» и «Мондоро». Второй — суперэконом, где важна только цена. И только третий — с ощутимым отрывом — принадлежит «Абрау-Дюрсо», «ВедерниковЪ» и другим крымско-кубанским производителям, работающим по классическим игристым технологиям.
При этом выбор в пользу иностранных брендов часто совершается автоматически. Срабатывает узнаваемость логотипа, реклама в социальных сетях, ностальгия по европейскому лоску. Но в последние годы потребитель всё чаще задумывается — а за что именно он платит?
Российский бренд становится инвестиционной возможностью
В условиях импортозамещения и переосмысления потребительских привычек, вложение в «своё» становится не просто модным, но и выгодным. Так, по данным ТАСС, за 2024 год чистая прибыль компании «Абрау-Дюрсо» выросла на 6,77%, составив 1,15 млрд рублей. А в марте 2025-го акции компании на Московской бирже показали скачок более чем на 20%, демонстрируя интерес не только покупателей, но и инвесторов.
Этот рост — результат не только грамотной маркетинговой стратегии, но и реальных изменений в потребительском сознании. Люди готовы вкладываться в то, что несёт национальную идентичность, качество и перспективу. Это касается и вин, и ресторанной культуры в целом: российские заведения с подачей местных вин уже давно воспринимаются лучше, чем заведения с сомнительными «мишленами» на входе.
Вкус времени — с русским акцентом
«Абрау-Дюрсо» сегодня — не просто производитель. Это маркер новой реальности, в которой россияне всё чаще выбирают качественные, а главное — свои продукты. И хотя бренды вроде Martini или Mondoro всё ещё сохраняют позиции в отдельных категориях и регионах, тенденция очевидна: отечественное игристое не только догнало, но и перегнало импортных конкурентов.
Победа на винных полках — это победа менталитета. И если раньше выбор бутылки вина был актом эстетики, то сегодня — актом гражданской зрелости.
