Российские кинотеатры пиарят ещё не вышедшие в стране фильмы
В настоящее время власти готовят закон о принудительном лицензировании программного обеспечения, однако вопрос о его применении к голливудским фильмам вызывает обсуждения. Это имеет влияние на кассовые сборы и продажи кинотеатров, так как без официального разрешения на прокат, выдаваемого Министерством культуры Российской Федерации, кинотеатры вынуждены ограничивать рекламу новых фильмов, — сообщает издание «Известия».
Как кинотеатры пиарят не вышедшие в России фильмы
Реклама голливудских фильмов, которые находятся в прокате, может стать основанием для наложения административного штрафа. Тем не менее, некоторые методы продвижения все же используются, такие как ограниченное количество постеров в самих кинотеатрах, изменяемое расписание на веб-сайтах и онлайн-афишах, а также страницы в социальных сетях, — передаёт pronedra.ru.
По мнению экспертов, ограниченные маркетинговые возможности зарубежных фильмов, которые составляют около 20% от всего российского рынка, сказываются на их кассовых сборах, хотя представители кинотеатров утверждают обратное: все голливудские новинки пользуются большим спросом и имеют полные залы.
Меню новинок
Кинотеатры ограничены в распространении рекламы ожидаемых новых фильмов, таких как «Стражи галактики», «Аватар», «Шазам» и «Форсаж Х».
«Мы не хотим привлекать внимание и рисковать получить административные штрафы. Наш веб-сайт и социальные сети — это внутренние ресурсы, которые видят в основном местные зрители. Мы не будем публично и громко объявлять о фильмах, которые появляются у нас в прокате, чтобы избежать привлечения внимания со стороны властей и бдительных граждан», — подчеркнул представитель кинотеатра «Люксор».
Если посетить веб-сайт кинотеатра, можно увидеть, что в расписании есть последние голливудские новинки, доступные для предсеансового просмотра, такие как «Форсаж Х», «Стражи галактики. Часть 3» и «Человек-паук: Паутина вселенных». Даже фильм «Аватар. Путь воды» все еще идет. Однако больше не печатают постеры по всему городу, и в ближайшем будущем это вряд ли изменится.
В кинотеатре Prime Cinema в Зюзино также отсутствует реклама. Кинотеатр информирует зрителей только через свой веб-сайт, Instagram (принадлежащий запрещенной в РФ организации Meta) и меню новинок, где есть распечатанные постеры в уменьшенном размере. Аналогичное меню было обнаружено и в «Киноквартале» на Варшавке. Однако, по словам администратора Елизаветы, дело не в административных штрафах, а в правилах торгового центра, где расположены кинозалы: здесь никогда не разрешалось вешать постеры.
«В Москве, возможно, более строго следят за этим. Я сам из Фрязино, и у нас там есть современный четырехзальный кинотеатр. На входе у него висит огромный баннер размером с дверь с изображением «Человека-паука». Они также активно рекламируются в социальных сетях. Здесь все идет на полную мощность, и даже жители соседних городов приезжают на сеансы», — рассказал Евгений Володин, заместитель главного редактора «Кинобизнес сегодня».
Есть проблемы
Главный редактор «ПрофиСинема» Нина Ромодановская сообщила, что около 20% российского рынка составляют показы новых фильмов отечественных киностудий, которые уже ушли из России. Она также отметила, что кассовые сборы таких фильмов без удостоверения составляют примерно 10-20% и это сумма, которая считается «очень и очень маленькой». Евгений Володин добавил, что с рекламным продвижением от студий-производителей контента сборы оставались бы высокими.
«У фильма ‘Стражи галактики’ на старте сборы составляли не более 70 миллионов рублей. Сейчас можно примерно оценить, что общие кассовые сборы по России не превышают 500 миллионов рублей. Конечно, при легальном выпуске с соответствующей рекламной кампанией в размере 150-200 миллионов рублей, а также учитывая очень положительные отзывы кинокритиков, я думаю, что сборы могли бы быть на порядок выше, например, 5 миллиардов рублей», — отметила Нина Ромодановская.
В то время как отсутствие рекламы негативно сказывается на кассовых сборах, кинотеатры утверждают, что это не влияет на количество посетителей. Например, в Prime Cinema они считают нецелесообразным тратить деньги на рекламу, так как являются «единственным кинотеатром в районе, где можно посмотреть голливудские фильмы».
«С момента открытия два года назад мы имеем постоянный поток посетителей. Все премьеры проходят с полным залом. Иногда остаются одно-два свободных места, которые неудобные, например, у края. Многие приходят по двое. Днем залы пустые, потому что все работают, а вечером все сеансы, особенно на новинки, забиты. Сарафанное радио работает хорошо», — заявила администратор Prime Cinema, Елизавета.
В «Киноквартале» на Варшавке также не жалуются: здесь заполняемость залов считается «нормальной», а «баннеры и сайт вполне достаточны». Однако, откуда постеры появляются и кто оплачивает их производство, если нет рекламной кампании, все опрошенные кинотеатры уклончиво отвечают: «привезли немного, быстро закончились, дополнительно не заказывали».
Случайный просмотр
Больше зрителей могло бы посетить кинотеатры, если бы были доступны более разнообразные опции информирования. Некоторые кинотеатры не делятся расписанием сеансов определенных фильмов, в то время как другие предоставляют такую информацию. Например, на сайте «Яндекс.Афиши» можно узнать, что фильм «Человек-паук: Паутина вселенных» идет в 19 кинотеатрах, а «Форсаж Х» — в 27, включая кинотеатры Балашихи, Люберец, Фрязино, Лыткарино и Краснознаменска. Однако голливудские фильмы не размещаются в недельном графике премьер на сайте «Афиши».
Константин Киценюк, главный редактор «Киноафиши.Инфо», объясняет, что их сайт является агрегатором, который предоставляет информацию о расписании сеансов с других площадок. Они указывают только даты выхода фильмов в официальный российский прокат и информацию о мировой премьере. По его словам, им не обращались с предложениями анонсов и рекламы показов фильмов без прокатного удостоверения. Он также отмечает, что на других больших информационных площадках он не видел подобной информации. Кинотеатры в основном полагаются на свои собственные социальные сети, размещение баннеров и постеров в кинотеатрах, а также на показы трейлеров во время других сеансов.
Эксперт подчеркивает, что после новостных сюжетов по телевидению о показах фильма «Аватар» зрители стали осознавать, что зарубежные фильмы все-таки выходят в российский прокат и единственное изменение заключается во временном «окне» между мировой премьерой и премьерой в России. Константин Киценюк добавляет, что задержка с мировым прокатом стала минимальной, и фильмы появляются в России примерно через неделю после мировой премьеры.
Евгений Володин поддерживает мнение коллеги и отмечает, что публичное телевизионное показывание трейлеров запрещено, поэтому зрители получают информацию в основном из новостных сюжетов, что также является опцией продвижения. Алексей Батутов, менеджер Prime Cinema, подтверждает это, говоря, что если кинотеатры охотно взаимодействуют с журналистами, это принесет сетям бесплатную рекламу.
